A&W Canada heeft de lancering van zijn tijdelijke Smash Burger wel heel letterlijk aangepakt. Samen met reclamebureau Rethink werd een restaurant in Toronto tijdelijk omgebouwd tot Smashed A&W: een pop-up waarin alles leek te zijn platgedrukt.
Van de gevel en bewegwijzering tot de dienbladen, stoelen en zelfs mascotte Rooty: de hele vestiging kreeg een vervormde, ‘gesmashte’ look. Bezoekers konden de nieuwe burger daar als eerste gratis proeven, voordat deze voor beperkte tijd landelijk verkrijgbaar werd in Canada.
Zelf vind ik dit echt een heerlijke marketingstunt. Juist omdat het idee zo simpel is, werkt het zo goed. Soms worden campagnes veel te groot of ingewikkeld gemaakt, terwijl dit in één beeld meteen duidelijk is: je lanceert een smash burger en dus smash je het hele restaurant. Dat vind ik sterk bedacht.
Volgens Rethink was het doel om het begrip ‘smashed’ zo ver mogelijk door te trekken. De introductie moest duidelijk, simpel en memorabel zijn. Ook A&W Canada ziet de stunt als een manier om voort te bouwen op eerdere online aandacht rond het merk en de nieuwe tijdelijke burger op een onverwachte manier onder de aandacht te brengen.
Wat mij betreft is dit precies waarom dit soort tijdelijke merkactivaties zo goed kunnen werken. Het is grappig, overdreven en visueel sterk. Eén foto van het geplette restaurant vertelt eigenlijk al het hele verhaal. En dat is volgens mij de kracht: mensen snappen het meteen, moeten erom lachen en delen het sneller door.
