Heb je het ook gehoord? Vorige week kwam er in het nieuws dat de politie grote behoefte heeft om zijn personeel veel diverser te maken. Een doelstelling die me deed denken aan een campagne 'uit de oude doos van TIM'. De doelstelling was gelijk Zo'n 20 jaar geleden had de politie van Den Haag namelijk ook een grote behoefte aan aspirant agenten uit een van de minderheidsgroepen. Men wilde een corps hebben dat een afspiegeling [...]
Als trotse sponsor van DeMeter vakvereniging van (dialoog)marketeers, zat ik vorige week bij het congres ‘De Toekomst van Marketing’. Daar waren hele interessante presentaties, maar één daarvan inspireerde mij het meest. Gonneke Gros van Philips Lighting liet ons zien hoe retailers meer data van winkelend publiek kunnen verzamelen en daarmee gerichte marketingacties in kunnen zetten. Indoor Positioning Marketing heet het, ontwikkeld door Philips. Het kan via een app en de plafondverlichting in winkels of andere [...]
Hyperpersonalisatie - de combinatie van adresgegevens met historische gedragsgegevens - kan tot hoge conversie van marketingcampagnes leiden. Het gebruik van data werd jarenlang beperkt tot de naam en adresgegevens voor het personaliseren van direct mail. Bij e-mail werd het personaliseren doorgaans zelfs achterwege gelaten, omdat men er niet goed raad mee wist. Laat staan dat de werkelijke toegevoegde waarde van onderliggende klantgegevens benut werden. Eén-op-één is het nieuwe goud Omdat het juiste aanbod de belangrijkste [...]
Marketing-hacks: volgens een Facebook-advertentie kon ik er door een kort webinar een expert in worden. Trucjes om beter mee te scoren. En omdat ik gek ben op trucjes heb ik het webinar gevolgd en zal ik de hacks met jullie delen. Ik ben heel benieuwd of je ze kunt gebruiken. Ik ga er in elk geval een aantal proberen. Laat je me even weten als je er iets aan hebt gehad? Hack #1: Negen-woord-e-mail In [...]
Voor de meesten van ons staan per 1 januari alle meters weer op nul. Je hebt je een jaar lang uit de naad gewerkt en dan begint het gewoon weer helemaal overnieuw. Of je je targets hebt gehaald of niet, je moet weer hard aan de bak. Behalve met de drank. Want januari is omgedoopt tot Dry January, met de bedoeling dat we een maand lang geen glas wijn meer aanraken; ook geen bier en [...]
