In de zomer van 2026 is het weer zover: het WK Voetbal. Dit keer in Canada, de Verenigde Staten en Mexico. Dat betekent ongetwijfeld een hoop oranje promoties. Wie al heeft besloten om promotioneel in te haken op dat WK Voetbal, is op dit moment ongetwijfeld druk bezig met de voorbereidingen. Maar veel bedrijven weten nog niet of ze er aandacht aan moeten geven. En dan zijn er de bedrijven die zeker weten dat ze nÃet gaan inhaken op het WK Voetbal. Soms omdat de beslissers niet van voetbal houden, soms omdat ze denken dat het te veel zal kosten, soms uit angst voor merkschade, en soms omdat ze geen extra omzet verwachten van zo’n actie.
Het is natuurlijk niet voor niets dat met name supermarktketens zich met veel enthousiasme op het WK Voetbal storten. Want als ze het niet doen, verliezen ze – tijdelijk – klanten en omzet. Klanten die van voetbal houden, bij de concurrent een leuke WK-actie zien en dus eventjes ontrouw worden. Organiseer je zelf ook zo’n actie, dan zal het aantal weglopers kleiner zijn en bestaat bovendien de kans dat je, opnieuw tijdelijk, wat klanten van de concurrent over de vloer krijgt. Ik heb de indruk dat de omzeteffecten de laatste jaren minder groot zijn, omdat vrijwel elke supermarktketen wel iets aan het WK Voetbal doet. Dan heeft iedereen last van weglopers, maar ook baat bij tijdelijke nieuwe klanten.
De vraag is of kleinere bedrijven zich ook op dat WK Voetbal moeten storten. Duur hoeft het niet te zijn; de kleur oranje kun je rechtenvrij gebruiken. Oranje betekent in juni en juli volgend jaar automatisch ‘voetbal’. Je kunt beginnen door je communicatie, showroom, bedrijfswagens of wat dan ook een oranje touch te geven. Het WK Voetbal als behang – daar is niks mis mee. In december zien we ook iedereen met mijters en kerstbomen in de weer, terwijl in het voorjaar de paaseitjes het communicatieve behang vormen. Waarom zou dat niet mogen als het om voetbal gaat?
Het is bovendien niet zo moeilijk om er een echte promotie aan te koppelen. Een leverancier van warmtepompen zou bij voorbeeld kunnen zeggen: ‘Tijdelijk een oranje voetbal cadeau bij elke offerteaanvraag.’ Of geef kleurplaten weg, oranje lollies of wat dan ook. Wees niet bang dat je merk daaronder te lijden heeft – met carnaval mag ook alles. Uit de band springen mág, zeker als het om het wereldkampioenschap voetbal gaat. Een aardige bijvangst is het enthousiasme van je personeel. De ervaring leert dat medewerkers het leuk vinden als hun bedrijf ook wat doet rond een WK of EK voetbal.
Wees dus niet bang en probeer het gewoon eens. De WK-periode is juist geschikt om te kijken wat leuke gekkigheid kan opleveren. Maar er is natuurlijk ook geen man overboord als je besluit om niets te doen. We zullen zien hoe het straks gaat met de oranjegekte.