De verkiezingsstrijd speelt zich al lang niet meer alleen af in debatten of op straat – ook in reclameblokken, online campagnes en buitenreclame woedt de concurrentie in volle hevigheid. Uit recent onderzoek van Nielsen blijkt dat D66 op dit moment de grootste adverteerder is in de aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen.
Campagne met impact
De sociaal-liberale partij, met Rob Jetten als lijsttrekker, adverteerde volgens Nielsen 67 procent meer dan de VVD, de nummer twee op de lijst. De geschatte mediawaarde van de D66-campagne ligt inmiddels rond de 1,8 miljoen euro, tegenover 1,1 miljoen euro bij de VVD en 928 duizend euro bij GroenLinks-PvdA.
Hoewel Nielsen rekent met standaardtarieven waardoor de daadwerkelijke kosten vermoedelijk lager liggen geven de cijfers wel een goed beeld van de onderlinge verhoudingen.
Timing en strategie
Opvallend is dat politieke partijen traditioneel het grootste deel van hun advertentiebudget inzetten in de laatste dagen voor de verkiezingen. Tijdens eerdere campagnes werd zelfs meer dan 80 procent van het totale budget in die korte periode uitgegeven. De verwachting is dan ook dat de uitgaven richting verkiezingsdag nog fors zullen stijgen.
Voor D66 markeert deze ontwikkeling een duidelijke verschuiving. Waar bij eerdere verkiezingen vooral de VVD de toon zette in advertentievolume, heeft D66 nu het grootste reclamebudget en lijkt de partij nadrukkelijk in te zetten op zichtbaarheid en herkenning.
Lessen voor marketeers
De politieke strijd laat zich lezen als een masterclass in merkpositionering. Waar partijen vroeger vooral vertrouwden op inhoud en mediaoptredens, is campagnevoeren anno 2025 een samenspel van merkbeleving, timing en kanaalkeuze.
Voor marketeers onder ons biedt deze verkiezingscampagne waardevolle inzichten:
- Timing is cruciaal – de grootste impact wordt vaak vlak voor het beslissingsmoment bereikt.
- Herhaling werkt – consistente zichtbaarheid versterkt herkenning, zeker bij brede doelgroepen.
- Budget is niet alles – de effectiviteit van een campagne hangt af van creativiteit en strategische inzet van middelen.
De balans tussen bereik en betekenis
Of D66 met haar investering ook daadwerkelijk kiezers weet te overtuigen, moet nog blijken. Maar de cijfers onderstrepen dat reclame – van tv-spot tot billboard een onmisbaar onderdeel blijft van moderne campagnes.
Voor merken buiten de politiek ligt daar een herkenbare uitdaging: hoe maak je met beperkte middelen maximaal verschil in aandacht, relevantie en vertrouwen?
In dat opzicht zijn verkiezingen misschien wel de ultieme marketingcase met de kiezer als kritische klant.