Heineken promoot de nieuwe line extension Silver (minder bitter, minder alcohol) onder meer met de introductie van de ‘Heinekicks’. Een limited edition sneaker die in slechts 32 paar wereldwijd geproduceerd zijn. De transparante zool is gevuld met bier en op de hak van de schoen onder meer een flesopener. Voor deze Heinekicks heeft Heineken de krachten gebundeld met Dominic Ciambrone. Hij heeft in de loop der jaren faam gemaakt als The Shoe Surgeon. Ciambrone is bekend geworden door zijn sneakerdesigns voor sporters en musici als LeBron James, DJ Khaled en Drake.
