Ad Age onderzocht welke merken – die sponsor of partner zijn van de Olympische Spelen – tijdens de komende Olympische Winterspelen in China campagnes of activaties inzetten. Het blijkt dat veel van die merken, waaronder Coca-Cola, Air BNB, Intel, Procter & Gamble en Visa nauwelijks iets ondernemen tijdens de Olympische Winter Spelen. Deskundigen geven als belangrijkste oorzaak de mensenrechten situatie in China aan. Heel veel landen, waaronder de VS, Australië en Nederland hebben om diezelfde reden besloten geen officiële regeringsvertegenwoordiging te sturen.
