PromZ Magazine 2-2018

z 2018 - nummer 2 - www.promz.nl 51 8 Hoe trendy zijn promotie trends? TEKST: FRANK DE BRUIN L aten we meteen maar het hoofd op het hakblok leg- gen. Ja, we hadden het mis met de voorspelling dat retail discounters na het activatie succes van Zeeman en Lidl meer schapen over de brug zouden komen en de kracht van promoties zouden ontdekken. De Aldi’s en Actions van deze wereld bleven bij hun oude vertrouwde prijsactie wapen en lieten de mogelijkheden van sterke activatie campagnes onbenut. Wel helemaal spot on zaten we op een aantal andere promotietrends die we signaleerden. NL wordt F1 gek De voorspelling dat Formule 1 een nieuw belangrijk activatie platform zou worden kwam helemaal uit. Mede het weg blij- Al enkele jaren proberen we als PromZ Magazine te signaleren welke activatietrends en ontwikkelingen er spelen in de promotie markt. Het leek ons aardig om deze door mij geschreven ‘trends’ artikelen van de afgelopen jaren eens tegen het licht te houden en te kijken of de voorspellingen zijn uitgekomen. Tevens inspireerde dat om aantal nieuwe actuele activatie trends en ontwikkelingen te signaleren. Terug- en vooruitblik op activatie trends ven van Oranje op EK en WK zorgde er voor dat Formule 1 een razend snelle vlucht in promotieland maakte. Het succes van en de sympathie voor Max Verstappen maakt een steeds grotere groep Nederlanders helemaal gek voor dit Formule 1 circus. Red Bull en Jumbo waren de eerste die Max en Formule 1 een breed podium boden. Heineken volgde met een worldwide sponsorship van Formule 1. De afgelopen tijd zagen we dan ook Heineken activatie programma’s waar internationaal en lokaal Formule 1 uitgerold wordt. En daar bleef het niet bij, want menig auto- en benzinemerk volgde in de slipstream met promotionele acties waarbij Formule 1 een dankbaar platform vormde. De voorspel- ling is dan ook dat deze Formule 1-gekte zeker nog een aantal jaren voortraast in Nederland.