PromZ Magazine 2-2018

z 2018 - nummer 2 - www.promz.nl 53 9 Hoe trendy zijn promotie trends? Eigenzinnig Ben De lat ligt steeds hoger om op te vallen bij menige doelgroep. Meer dan ooit zoekt men een invulling die uniek is en geheel past bij het merk. Premiums vormen steeds vaker de spil in een campagne. Blue Band noemden we als voorbeeld van een merk dat altijd opvallende premiums weet te ontwikkelen die de doel- groep ‘jonge moeders en kids’ zeer aanspreken. Maar gelukkig zagen we meer bedrijven keuzes maken om een uniek premium de drager van een merkcampagne te laten zijn. Het BBQ merk the Bastard ontwikkelde een stoer boek waarbij nieuwe momenten worden gegeven om het vuur aan te steken. De gerechten zijn lekker makkelijk te maken en doorspekt met veel humor. De topper is het eigenzinnige merk Ben. Zij scoorden onlangs met een premium dat wel heel uniek en innovatief is. De ‘consumer insight’ was dat we ons zelf in bed steeds vaker laten verleiden door onze mobiel. Ben beter in bed is hun oproep omdat je het samen veel leuker kan hebben als je aandacht hebt voor elkaar, juist tussen de lakens. Dus heeft Ben iets nieuws: het Ben tele- fooncondoom! Dat kan om je telefoon, beschermt je zo tegen afleiding en zorgt dat je lekker ongestoord van elkaar kunt genie- ten. Want zonder mobiel ben je veel beter in bed. Een opvallende campagne inclusief tv-commercial zorgt dat Ben in deze zeer concurrerende markt met een uniek premium zeer spraakmakend weet te zijn. Strategische partnerships Samenwerking tussen bedrijven is anno 2018 meer dan logisch. Steeds vaker worden activatie campagnes opgezet met partner- ships. Niet korte termijn gerichte ‘joints’, maar juist strategische samenwerkingen. Dit zorgt voor een grotere kans op succes zoals via onderzoek hard werd gemaakt. Ook deze trend zagen we de afgelopen jaren actueel worden. Red Bull met Jumbo of AH/ Unilever met de Nationale Postcode Loterij. Deze laatste combi houdt jaarlijks de “doe maar lekker duurzaam” activatie. Bijna heel Nederland krijgt een cadeaukaart van 12,50 euro om bij AH duurzame maaltijdproducten aan te schaffen. Deze actie sluit ook aan bij de trend dat acties steeds ‘groener’ worden. Die zelfde Nationale Postcode Loterij stimuleert duurzaam koken door het uitgeven van het kookboek van tv-kok Yvette van Boven. Een boek dat 2,8 miljoen meespelende huishoudens gratis thuis kre- gen en dat bol staat van de recepten, tips om zelf groente te kweken en andere duurzaamheidstips. Een mooi gebaar dat hele- maal aansluit bij de trend om klanten meer dan ooit te koesteren. Activatie trends 2019 Vooruit kijken: welke trends in promotieland zien we die interessant zijn? Steeds vaker zien we dat bedrijven er voor kiezen om suc- cesvolle activaties te herhalen. Een actueel voorbeeld was de 150 jaar actie van Bruna. Klanten konden sparen voor 21 verschillende feestnijntjes. Goede actie, want dezelfde actie was met heel veel succes 10 jaar eerder gehouden bij Bruna’s 140 jaar feestje! Het herhalen van succesacties zorgt voor minder risico en vaak voor meer succes. We hebben weleens onderzocht wat consumenten vinden van acties die herhaald worden. Gemiddeld lag de deelname bereidheid aan dergelijke ‘repeat’ acties hoger dan de benchmark. Kortom: herhalen loont. Goede doelen Misschien dat het komt omdat het aantal goede doelen zo groot is, maar steeds vaker zie je in deze sector spraak- makende activatie concepten. Burendag en NL Doet van Oranje Fonds, Ice Bucket Challenge van ALS en de wereld- wijde bekroonde Sweetie campagne van Terre des Hommes. Allemaal schitterende activatie campagnes die steeds vaker een voorbeeld functie hebben. Maar goede doelen weten ook steeds vaker premiumacties een extra lading te geven. Dance 4 Life’s Fundrace die een serie opvallende t-shirts en bags aanbieden of Maag Lever Darm stichting die onlangs het leuke WC Doeboek uit poepten! Frank de Bruin, partner Activate&co, frank@activateandco.nl