PromZ Magazine 1-2018

z 2018 - nummer 1 - www.promz.nl 57 8 I n mijn columns probeer ik altijd een link te leggen naar premiums. Dat is namelijk ook een pijler van PromZ. Ik haal er dan wel altijd van alles bij, want ik vind het juist interessant om te kijken wat een activatie met een premium nou uitzonderlijk maakt. En dan bedoel ik uitzonderlijk goed, uitzonderlijk onderscheidend en -wellicht daardoor- ook uit- zonderlijk succesvol. Ik kijk altijd naar het geheel. Het premium is belangrijk, want wellicht de basis. Maar het gaat ook om de communicatie van de activatie. En het gaat ook om relevantie, om de juiste timing. Want kom je met een Olympisch premium, dan moet je niet net ná de Olympische Spelen in de schappen staan. Of u heeft voor de launch van een nieuw product een mooie actie met een leuk premium, en u heeft forse massamediale ondersteuning inge- kocht, dan is het wel fijn dat uw nieuwe product mét premium ook daadwerkelijk in de winkel aanwezig is. U kunt er wellicht Ik schrijf al een aantal jaar voor PromZ Magazine. Ik ben ooit door de redactie gevraagd om een onderhoudende, interessante column te schrijven en dat beviel blijkbaar én de redactie én mezelf. Ik ben inmiddels vaste columnist geworden. Ik schrijf mijn stukjes altijd met veel plezier en hoop dat u ze met net zo veel plezier leest. Verras de consument! TEKST: KEES-JAN ROZESTRATEN Huh, premium? om lachen, maar het gebeurt. En vaker dan u denkt. Het goed afstemmen van inkoop, logistiek, retail en alles wat er nog meer bij komt kijken is complex. Geen hogere wiskunde, maar het vergt wel degelijk goed en logisch nadenken. Testen Ik ga u even testen… Jaarlijks hebben we bij PromZ de verkiezing van ‘beste premium promotie van het jaar’. Het is de award van PromZ Magazine voor de beste combinatie van communicatie en premium voor een sales promotionactie van een bepaald jaar. Niet ingewikkeld tot zo ver, zou u denken. Maar waar het toch complex wordt, is het bepalen van de juiste definitie van een premium. Want wat is een premium precies? En wanneer is het nou een premium? Nou hebben we gelukkig Wikipedia. Want met vakgenoten hier- over spreken, maakt het vaak alleen nog maar ingewikkelder. FOTO: iStock