PromZ Magazine 1-2013

z 2013 - nummer 1 - www.promz.nl 25 Amstel gaat voor typische mannengadgets voor Amstel. Zo kunnen we ons onderscheiden van andere mer- ken. Met muziek en met voetbal hebben we de beschikking over mooie thematische platforms. Daar haken we met acties op in, zoals we onlangs exclusief met C1000 hebben gedaan: de laatste kaarten voor Vrienden van Amstel Live kon je alleen nog krijgen als je een kratje Amstel kocht. Zo proberen we het succes van het evenement door te vertalen naar de supermarkt.” Regionale activatie Ook regionaal zorgt Amstel voor activatie van grote events. Met Deen-supermarkten, bijvoorbeeld, dat winkels heeft in Noord-Holland en Flevoland. Dijkstra: “Amstel is marktleider in Noord-Holland. Met de Helden van Amstel Live komen we elk jaar naar Alkmaar. Met Deen organiseren we dan steeds een exclu- sieve promotie.” Klanten van Deen konden vorig jaar bij aankoop van een krat Amstel twee kaarten winnen voor De Helden van Amstel Live in het Afas-stadion in Alkmaar. “Deen is daar ook blij mee; een retailer kan zich op die manier weer onderscheiden van anderen.” Een vergelijkbare samenwerking is er met C1000. Voor de derde keer op rij gaf Amstel dit jaar met deze supermarktketen de laatste kaarten weg voor de Vrienden van Amstel Live. Vanaf verschillende supermarktvestigingen brachten bussen de win- naars naar Ahoy in Rotterdam. Tijdens de rit sprak zanger Xander de Buisonjé de klanten in een filmpje toe, om ze alvast in de stemming te brengen. De relatie met C1000 ligt voor de hand, vertelt Dijkstra. “C1000 is een goede Amstel-verkoper én een goede kratverkoper. Zij richten zich ook wat meer op de no-nonsens man.” In 2011 gingen er bij de supermarktketen binnen twee weken 250.000 kratten Amstel de deur uit, toen er een gratis cd met nummers van Acda en De Munnik bij zat. Het album werd daardoor meteen vijf keer platina. Ook met andere supermarktmerken ontwikkelt Amstel joint pro- motions. “We proberen daarin te variëren.” In februari liep er een soortgelijke promotie met Jumbo: wie een krat Amstel kocht, kon met de code op de kassabon een dvd met fragmenten van 15 jaar Vrienden van Amstel Live aanvragen op www.amstel.nl/jumbo. Er werden meer dan 15.000 codes inge- leverd, waarmee Amstel een sales-uplift van ruim 100 procent wist te realiseren. Diverse touchpoints Zoals het een groot merk betaamt, gebruikt Amstel diverse ‘touch- points’ om zijn doelgroep te bereiken. Zo werd aan de Vrienden van Amstel Live ook een activatie op Facebook gekoppeld; bezoe- kers van het event konden op die manier foto’s delen. Het leverde ruim twintigduizend foto’s op. Voor een merk dat zo op vriend- schap gericht is, zijn sociale media een walhalla, maar ook een promot i on 8 – 2000 – Amstel Voetbalkrat. Mini-tafelvoetbalspel dat paste op een kratje bier. Won goud bij de Europese EFSP/PMC Awards in Brussel. Bureau: ADM Sales Promotion – Amstel BierBQ Bij twaalf flesjes Amstelbier kregen consumenten een BierBQ, een barbecue in de vorm van een minikrat. Amstel en bureau Bartels\Verdonk Impuls wonnen hiermee een bronzen en een glazen Esprix. Met deze self-liquidatingactie kwam Amstel ook op de eerste plek in de Promotie Barometer, die het sentiment van consumenten meet ten aanzien van promoties. De actievoorraad was binnen twee dagen uitverkocht. – 1999 – Joint-promotion Wilkinson Sword. Bij aankoop van twaalf flessen Amstel 1870 kreeg de consument een Wilkinson Protector 3D met Amstel 1870-logo cadeau. Daarbij zat ook een boekje met scheertips. – 1998 – Anti-stresskratje . Rond de start van het WK Voetbal gaf Amstel bij ieder kratje pils een anti-stresskratje van zacht kunststof cadeau. Zo kon de consument tijdens het bekijken van voetbalwedstrijden alle spanning wegknijpen. De actie ging vergezeld van een tv-commercial waarin drie voetbaltrainers, Leo Beenhakker, Henk ten Cate en Wim Rijsbergen, van spanning achter de bank kruipen. Premiums moeten bijdragen aan het grotere geheel