PromZ Magazine 1-2013

z 2013 - nummer 1 - www.promz.nl 31 H et was de wereld van de simpele spaarzegeltjes, van ingewikkelde sweepstakes met unieke num- mers en de wereld van GRATIS en van VAN/VOOR. Inmiddels zijn we een kwart eeuw verder en lijkt er zowaar niet al te veel veranderd. Per slot van rekening worden Albert Heijn-kopers anno 2013 beloond met Keukenmini’s, kun je nog steeds tickets winnen voor concerten, maar nu van van Rihanna of Robbie Williams en sparen we nog immer braaf zegeltjes voor keukentextiel bij Coop. De unieke sweepstake- nummers komen nog met regelmaat voor op pakken chips en op het Internet en het woord GRATIS heeft nog niets van z’n aantrekkingskracht verloren (integendeel!). En de VAN/VOOR- prijsaanbiedingen worden meer dan ooit gespeld in de folders van de supermarkt. Maar dat kan tegenwoordig natuurlijk ook digitaal. Kortom, er lijkt promotioneel weinig veranderd te zijn of is dat slechts schijn? Nostalgische herinneringen Promoties zijn diep verankerd in onze cultuur. Hele generaties zijn ermee opgegroeid en bewaren nostalgische herinneringen aan promoties uit hun jeugd. De opa’s en oma’s van nu spaarden plaatjes van Verkade en de babyboomgeneratie was lid van de M-Brigade in de jaren vijftig of verzamelde speldjes en sleutel- hangers in de jaren zestig. Later volgden de kookboekjes van Blue Band, de pluchen beesten in alle soorten en maten, de stormach- tige opkomst van de EK- en WK-promoties en de zeer succesvolle terugkeer aan het begin van deze eeuw van spaarklassiekers als de Smurfen, voetbalplaatjes en Wuppies. Maar zijn de pro- co l umn 8 TEKST: CHARLES BORREMANS Het is inmiddels meer dan 25 jaar geleden, dat ik de wereld van de ‘spiegeltjes & kraaltjes’ binnenstapte. Ja, zo werd het sales promotion-vak door de thematisch geschoolde reclame- vakgenoten eind jaren tachtig genoemd. Een wereld, waarin consumenten geacht werden (extra) producten en diensten te kopen, omdat die aankoop werd beloond met een Flippo of omdat je kans maakte op een ticket voor een popconcert van Michael Jackson. Over merkactivatie 2013 en verder