PromZ Magazine 1-2013

z 2013 - nummer 1 - www.promz.nl 39 ana l ys e 8 Krappe(re) budgetten maken ook dit jaar het serieus en scherp inkopen van relatie- geschenken en promotionele producten noodzakelijk. Maar hoe dan ook blijft er voor pro- motionele producten een vaste rol weggelegd binnen het totale marketingbudget. Dat kwam naar voren uit het jaarlijkse PromZ Opdrachtgeversonderzoek. Scherp inkopen blijft ook in 2013 noodzakelijk I n het vorige nummer van PromZ Magazine hebben we al een voorproefje gegeven van de resultaten van het laat- ste Opdrachtgeversonderzoek. Dat onderzoek liet PromZ Magazine in november 2012 door marktonderzoekbureau One Question online houden onder een representatieve steekproef van 176 bedrijven die gebruik maken van promotionele artikelen, relatiegeschenken en kerstpakketten. Zoals toen aangegeven staan we in dit eerste nummer van 2013 nog wat uitgebreider stil bij een aantal uitkomsten van dit onderzoek. All over kwam uit het onderzoek naar voren dat krappe(re) budgetten serieus en scherp inkopen meer dan ooit noodzakelijk maken. Consistente rol De budgetten voor promotionele producten, relatiegeschenken en kerstpakketten zijn in 2012 wel wat gedaald ten opzichte van 2011, maar ze liepen minder terug dan verwacht. En van de ondervraagde opdrachtgevers geeft overigens 43% aan dat hun budget in 2012 gelijk is gebleven aan het budget van 2011. Gevraagd naar de verwachtingen voor het budget in 2013, durfde 28% van de respondenten een voorspelling te doen en zij zien dan een daling van het budget met 2,4% ten opzichte van 2012. De budgetdaling wordt vooral verwacht voor reclameartikelen en premiums, en in mindere mate voor relatiegeschenken en kerstpakketten/eindejaarsgeschenken. Als we deze cijfers leggen naast de budgetten die opdrachtgevers ook (kunnen) inzetten voor andere media, zoals buitenreclame, radio en tv, kunnen we wel vaststellen dat er een consistente rol van promotionele producten binnen het totale marketingbudget is weggelegd. % Afhankelijk van product/assortiment 46 Prijs 27 Afwisseling tussen verschillende leveranciers 8 (Europese) aanbesteding 4 Leveringsproblemen 4 % Prijs van de aangeboden artikelen 55 Originaliteit/creativiteit van de aangeboden artikelen 46 De service die geboden werd 37 Het contact met de accountmanager 24 Breedte van het assortiment 22 De mogelijkheid die geboden werd om premiums met het bedrijfslogo te bedrukken 19 De omvang en soliditeit van de leverancier 8 Referenties van andere afnemers 6 Andere redenen 9 Weet het niet, was niet bij de laatste keuze van leverancier betrokken 9 Redenen voor wijzigingen in de leveranciersrelatie Criteria die gehanteerd zijn bij de meest recente selectie van leveranciers van premiums, reclameartikelen en relatiegeschenken TEKST: ED VAN EUNEN