PromZ Magazine 1-2013

z 2013 - nummer 1 - www.promz.nl 55 Kennis sparen met C1000 promot i on 9 de C1000-formule nog een tijdlang zou blijven bestaan, maar eind april 2012 kwam Jumbo met de mededeling dat de twee formules toch snel zouden worden samengevoegd. Circa driehonderd C1000- winkels worden omgebouwd tot Jumbo-supermarkten. Zeker is dat in 2015 de laatste C1000-vestigingen zullen overgaan naar de Jumbo-huisstijl. Om omzet en winst op peil te houden, moet C1000 in de tussen- tijd onverminderd actief blijven met promotionele acties. Naast de Je weet nu-actie liep van 6 februari tot en met 12 maart ook een joint promotion met Center Parcs: spaar voor korting op een verblijf bij een van de Center Parcs-vakantieparken. Daarnaast heeft C1000 samengewerkt met Amstel bij het jaarlijks spektakel Vrienden van Amstel Live. Terwijl alle concerten voor dit evene- ment al waren uitverkocht, konden klanten van C1000 begin dit jaar nog kans maken op toegangskaarten. Ook de komende kwartalen zal C1000 ongetwijfeld met nieuwe promotieactiviteiten komen. Van der Rest wil hier weinig over kwijt. Ook gaat ze niet in op de vraag of de marketinginspanningen onder invloed van de overname door Jumbo worden aangepast. Wel heeft het moederbedrijf in algemene termen al verklaard dat de sterke punten van C1000 terug zullen komen in een ver- nieuwde Jumboformule. Maar nu het aantal supermarktmerken alleen maar afneemt, ligt minder diversiteit aan promoties ook voor de hand. C1000 heeft op dat vlak wel wat successen op z’n naam staan. Ruim 85% van de ouders krijgt wel ‘ns vragen waar ze het antwoord niet op weten Geluksvogeltjes Vorig jaar troefde C1000 de andere supermarktmerken nog af met z’n inhaker op de Oranjekoorts rond het EK-voetbal: de Geluksvogeltjes. Ook Albert Heijn, doorgaans de succesvolste keten als het aankomt op Oranjepromoties, had het nakijken. C1000 trok met zijn EK-actie de meeste extra klanten naar zijn supermarkten. Deze campagne kwam uit de koker van Bas Verheijen, de voormalige marketingman van Albert Heijn. Verheijen begon in 2009 bij C1000, maar kondigde zijn vertrek aan nadat bekend werd dat C1000 zou verdwijnen als gevolg van de overname door Jumbo. Exit Tineke Schouten In augustus vorig jaar gooide C1000 de campagnes ook over een andere boeg. In de nieuwe uitingen heeft Tineke Schouten plaatsgemaakt voor twee mannelijke hoofdrolspelers: acteurs Cas Jansen en Jack Wouterse. Is bij C1000 de man degene die beslist over de aankopen in de supermarkt? Van der Rest: “Boodschappen doen is voor vrouwen corvee en voor mannen een uitje. Vrouwen die over wasmiddelen praten is niet grappig, maar als mannen dit doen is het hilarisch om naar te kijken. Maar het belangrijkste is: vrouwen houden van mannen, helemaal als ze boodschappen doen. Daarom reageert de doelgroep positief op de nieuwe campagne waarin Cas Jansen en Jack Wouterse de hoofdrol spelen.”