PromZ Magazine 1-2014

32 Je koopt een handige, leuke tas voor een paar euro. En in één moeite door steun je ook nog een goed doel, dat je zichtbaar maakt door met die tas over straat te lopen. De tassenactie van Stop Aids Now! is een schoolvoorbeeld van de power van de draagtas als premium. Tekst: Kees-Jan Rozestraten De enige IT-bag die langer Stop Aids Now! ArtBag I k wil het op deze plek graag eens hebben over fondsen- werving en dan specifiek gericht op HIV en aids. Ook in 2014 helaas nog steeds een zeer belangrijk onderwerp. In Nederland en andere westerse landen sinds een paar jaar mis- schien iets minder vaak op de agenda, omdat er forse stappen zijn gemaakt met betrekking tot bekendheid van de ziekte, preventie, medicatie, e.d. Maar in veel andere landen is echt nog sprake van schrijnende toestanden, foute beeldvorming, stigmatisering en nog heel veel zaken die u zich wellicht niet eens kunt voorstellen. Denk bijvoorbeeld aan het feit dat er landen zijn waar gedacht wordt dat je geneest van HIV door onveilig te vrijen met een jonge maagd. En met jong bedoelt men dan iets van 12 jaar. En hoe meer je dat doet, hoe beter het voor jezelf is. Huh?? Uitzonderlijk partnership Stop Aids Now! is een onafhankelijke organisatie die samenwerkt met de primaire partners het Aids Fonds en ontwikkelingsorgani- saties Cordaid Memisa, Hivos, ICCO en Oxfam Novib. Belangrijke onderwerpen voor hen zijn preventie van en voorlichting over HIV en aids, over het algemeen in landen die hier anders mee omgaan dan een land als Nederland. (Voor meer informatie over Stop Aids Now! verwijs ik u echter naar hun eigen site.) Zoals u misschien weet, heeft De Combinatie van Factoren (ja inderdaad, het bureau waar ik aan verbonden ben) deze activiteit ontwikkeld en wordt deze fondsenwervende actie al sinds 2001 met veel succes ingezet. Recentelijk dus voor de 12e maal. En dat is uitzonderlijk te noemen in ons vakgebied. En vandaar de vraag van PromZ of ik daar eens meer over wilde vertellen. En dat doe ik natuurlijk graag. Instituut neergezet Begin 2001 kwamen de mensen van Stop Aids Now! bij ons bureau met de vraag of ze eens gebruik mochten maken van het aanbod dat ik een keer had gedaan: ‘We hebben een zware creatieve vloer binnen ons bureau en we willen graag eens een keer iets voor jullie betekenen’. En zo geschiedde. De opdracht was het bedenken van een onderscheidende en impactvolle fondsenwervende activiteit, waar retailers bij betrok- ken werden. Dit laatste om extra maatschappelijk draagvlak te creëren, te zorgen voor extra communicatiekracht én een distribu- tieplatform. Tegelijkertijd met de briefing werden er enkele ruwe ideeën aangedragen door Stop Aids Now!, die ze zelf bedacht hadden in een interne brainstorm. Wij gingen er mee aan de slag, namen ook de ideeën van de klant mee in het verhaal (want waarom niet, als ze goed zijn…) en een paar weken later