PromZ Magazine 1-2015

z 2015 - nummer 1 - www.promz.nl 17 v i ew ‘Denk minstens één dag per jaar aan het onmogelijke…’ 9 Ga naar www.promzevent.nl en meld u aan als bezoeker van PromZ Event, en reserveer ook uw gratis stoel (indien nog beschikbaar) voor de Inspiratie Sessie (op 1 april, van 10 tot 12 uur, in congreszaal Juliana – vlakbij PromZ Event in de Jaarbeurs Utrecht). Uw stoel wordt u aangeboden door PromZ Magazine, Compacon, Interimage, Loyalty Makers, Cow Company en Hokra. 4 De opkomst van de 3D printer kun je ook zien als een uiting van autarkie, betoogt Marseille. Van een plastic bekertje tot gouden sieraden, tegenwoordig kun je in veel materialen printen. Ook hele com- plexe vormen kunnen geprint worden met een 3D printer, de mogelijkheden zijn eindeloos. Bij een Hema-actie kon je jezelf op ware grootte 3D laten printen. Steeds meer kunstenaars en ontwerpers gebruiken 3D printen om bijzon- dere objecten mee te maken. Maar ook in de medische sector en op wetenschappelijk gebied is 3D printen booming. 3D printen bestaat al meer dan 25 jaar, maar wordt steeds toegankelijker voor meer mensen. De techniek is voordeliger geworden, terwijl de kwaliteit van de machines is verbeterd. Ook zijn er ondertussen tal van software en diensten ontwikkeld die 3D printen binnen het bereik van ‘de gewone consument’ hebben gebracht. Je hoeft niet meer te kunnen 3D-tekenen om digitale bestanden te kunnen maken. Door de komst van de “thuis-printer” is 3D printen niet meer alleen maar in handen van professionele ontwerpers en fabrikanten, maar weer een stap dichterbij de consument. Marseille: “Het maakt de eindgebruiker fabrikant van zijn eigen wensen. Dat is ook voor marketeers een interessant gegeven.” 5 “Hoewel de mobiele telefoon nooit meer weggaat, zien we ook een trend naar echt contact en inter- actie. Een best lastige trend, want voor iedereen die is geboren na 2000 is mobiel contact even echt als echt contact... Opvallend genoeg is dit juist een hype onder jongeren. In groeiende mate hechten ze waarde aan het non-digitale, de echte ontmoeting, ouderwetse spel- letjes spelen of mengvormen: de telefoon gebruiken om echt contact te maken bijvoorbeeld. Men verdiept zich weer, de ervaring mag verder gaan dan oppervlakkig vermaak,” vertelt Marseille. 6 “Maar de connectiviteit zit ‘strak in alles’, ofwel the internet of things: de telefoon, of een app daarin, zal beter dan ooit in staat zijn de omgeving uit te lezen. Met de i-beacon (een device om de online en offline wereld samen te brengen) kan loyaliteit real time en real place worden uitgewisseld. En houden we het nog even iets ‘dichterbij’: wearables breken verder door, daar hoeft niemand aan te twijfelen.” Kritisch en zonder vrees kijken naar mogelijke toekomsten is het motto waarmee Justien Marseille, oprichter van The Future Institute, sinds 1993 hypes, trends en verschuivingen in denken in kaart brengt. De onderzoekingen leidden tot hon- derden inleidingen, columns en workshops rond de toekomst van geld, wonen, werken, recreëren en eten. Marseille werd meermaals genomineerd voor de ‘Trendwachter van het jaar’ award. In 2012 werd ze door Vrij Nederland uitgeroepen tot de beste trendwatcher van 2012. Marseille is, naast zelfstandig onderzoeker ook verbonden aan het Kenniscentrum Creating 010, onderdeel van de Willem de Kooning academie en de Hogeschool Rotterdam. Ervaring mag verder gaan dan oppervlakkig vermaak