PromZ Magazine 1-2015

z 2015 - nummer 1 - www.promz.nl 43 v i ew Steeds meer aandacht voor duurzame promotionele producten Duurzaamheid wordt een steeds belangrijker thema, ook in de zakelijke omgeving waar het gaat om promotionele artikelen. Als je als bedrijf de circular economy stimuleert of wil overbrengen dat je maatschappelijk verantwoord ondernemen respecteert, dan ligt het voor de hand om ook voor duurzame(re) gifts te kiezen. D e interesse voor en vraag naar duurzame gifts en gadgets groeit, dat blijkt o.a. uit het eind vorig jaar gehouden onderzoek van PromZ Magazine (uit- gevoerd door marktonderzoekbureau One Question) onder inkopers en marketeers van bedrijven, overheden en non- profitorganisaties in Nederland. In dat zogeheten PromZ Opdrachtgeversonderzoek 2014 blijkt dat bij meer dan de helft van de opdrachtgevers de interesse in duurzame promotionele producten groeit en dat men verwacht dat de rol van deze pro- ducten gaat toenemen. Dat duidt op een behoorlijke stijging van het belang van dergelijke producten sinds 2007,toen we er middels dit onderzoek voor het eerst naar vroegen. Appels en peren Fabrikanten van promotionele producten haken in op de trend naar duurzaamheid (sustainability). Zij produceren in toenemende mate (ook) producten die ‘sustainable’ zijn. Een groot aantal leve- ranciers kan dan ook duurzame promotionele producten leveren. Wat de grote doorbraak van duurzame promotionele producten tegenhoudt is het nog wat hogere prijskaartje dat doorgaans aan deze producten hangt. Maar zoals ook uit het onderzoek onder TEKST: SABINE DOELMAN opdrachtgevers bleek, heeft het bedrijfsleven voor dit jaar weer wat meer budget beschikbaar voor relatiegeschenken en premi- ums, dus misschien zien we de verkoop van duurzame producten dit jaar wel – fors - omhoog gaan. Overigens is ‘duurder’ hier wel een beetje appels met peren ver- gelijken. Duurder dan wat? Duurzaam geproduceerde producten zijn eigenlijk niet te vergelijken met de prijs van producten die niet duurzaam zijn geproduceerd. Iedereen die wel eens duur- zame chocola, koffiebonen of kleding koopt, weet dat. Overheid en consument Daarnaast, en dat is wellicht belangrijker, zijn steeds meer consumenten gevoelig voor onderwerpen op het gebied van duurzaamheid. Overheden drukken steeds meer hun stempel op alles wat met sustainability heeft te maken door in toenemende mate het gebruik van schadelijke materialen in de ban te doen. Consumenten, de uiteindelijke ontvangers van promotionele pro- ducten, gaan zich in toenemende mate afkeren van bedrijven en producten die niet ‘groen’ zijn. Sustainability is op den duur geen keuze meer, maar een must. 8 Ook 'eco' promotioneel textiel