PromZ Magazine 2-2014

z 2014 - nummer 2 - www.promz.nl 15 cas e 8 Weleda, sinds 1921 Weleda begon in 1921 in Zwitserland als farmaceutisch laboratorium met een eigen geneeskruidentuin. Het merk behaalt nu ongeveer driekwart van de omzet met lichaams- verzorgingsproducten en een kwart met geneesmiddelen. Weleda Benelux werd al in 1923 opgericht en is gevestigd in Zoetermeer. Er zijn ongeveer zeventig medewerkers in Nederland en tien in België. De omzet in de Benelux ligt rond de 17 miljoen euro. Met ruim duizend winkels heeft Weleda een samenwerking. Dit Weleda-partnerschap geldt voor verkooppunten die zich richten op natuurzuiverheid en kwaliteit. Weleda ondersteunt deze winkels en zorgt voor een zo goed mogelijk aanbod van Weledaproducten. De Weleda Partnerwinkels communiceren aanbiedingen en acties van het merk in hun winkel. In het gratis Weleda Magazine staan ook geregeld acties voor de abonnees. Het tijdschrift verschijnt vier keer per jaar. Met de adreswikkel kunnen de ontvangers geregeld korting krij- gen, of een gratis product. Belangrijke kernwaarden van het merk en de communicatie zijn natuurlijk, gezond, veilig, eerlijk, menselijk, milieuvrien- delijk en maatschappelijk betrokken. nen budget en levertijd.” Snelheid was geboden. “Ons creatief team is direct een sourcingtraject begonnen en de presentatie gaan maken. Binnen een week konden we dit doorspreken met Weleda.” Op basis van de presentatie koos Weleda twee ideeën uit. Die heeft Greenmotion verder uitgewerkt. Uiteindelijk viel de keuze op het Speelgoedkoord van gerecycled PET, gratis bij aankoop van een Baby Calendula-product. Tien weken tijd Greenmotion had in totaal tien weken de tijd om het premium te bedenken en te leveren. “We zijn direct de kaders van de actie gaan uitschrijven,” vertelt Elles van Millingen, partner bij Greenmotion. “Die kaders waren: een duurzaam premium dat moeder en kind aanspreekt, handzaam, zodat het past in het display, passend bij de kernwaarden van Weleda en bij de Weleda-babyverzorgingslijn, kindvriendelijk, uniek, en bin-