PromZ Magazine 2-2014

z 2014 - nummer 2 - www.promz.nl 17 cas e Weleda kiest voor duurzaamheid, óók in premiums 9 Lanyards van gebruikte bierglazen Greenmotion bedient klanten die duurzaam ondernemen. Het bedrijf wil denken in oplossingen in plaats van in producten, stelt directeur Maurice Boogaard van Greenmotion. “We heb- ben vele disciplines, maar wel in de niche van duurzaamheid.” Om te verduurzamen moet je verder kijken in de keten van fabrikanten en toeleveranciers, betoogt Boogaard. “Voor een kleine speler alleen is het lastig om dingen te veranderen. Wij zijn op zoek gegaan naar partners en toeleveranciers van promotionele artikelen die richtinggevend zijn in het verduur- zamen van onze branche.” Een klant als Heineken heeft Greenmotion gevraagd om mee te denken over hoe je festivals met premiums kunt verduurzamen. Het idee ontstond om lanyards te maken van gebruikte kunststof bierglazen. Ter introductie van het Chocolademelkpak voor Tony’s Chocolonely ontwikkelde Greenmotion een pen van gerecyclede melkpakken. Inleveren en terugkrijgen Boogaard gelooft ook in concepten waarbij je iets inlevert en er iets voor terugkrijgt. “Ik ben een apparaat tegengekomen dat plastic omvormt tot een soort granulaat waarmee je weer een nieuw product kunt ‘bakken’. Bij een festival in Engeland kon je je plastic bekertje inleveren en kreeg je er een tele- foonhoesje voor terug.” Zulke concepten sluiten mooi aan bij de gedachte van de cir- culaire economie, die zich richt op het maximaal hergebruik van producten en grondstoffen. “Zulke plannen heb ik al bij klanten neergelegd. Ik denk dat de tijd rijp is voor een duur- zame spaaractie.” Van Millingen: “We hebben al veel ervaring met gerecycled PET-materiaal. We leveren al ruim vijftien jaar keycords, festival- lanyards en diverse andere premiums van hergebruikt kunststof.” De korte lijnen met de fabriek zijn ook van groot belang bij dit soort kortetermijnacties, vertelt ze. “Door de nauwe samenwer- king met onze partner in het Verre Oosten was het mogelijk om het speelgoedkoord geheel in Weleda-design en bijbehorende verpakking tijdig te produceren en aan te leveren.” Goede resultaten De nauwe samenwerking tussen opdrachtgever, fabriek en het team van het Greenmotion heeft volgens Van Millingen gezorgd voor een bijzondere actie. “Daardoor is het gelukt om een cus- tommade, duurzaam premium te ontwikkelen, wat voor Weleda gezorgd heeft voor goede resultaten in de winkel.” Bal: “In combinatie met de folder en een toonbankdisplay heeft deze actie goed gewerkt. We waren erg blij dat binnen de korte tijdlimiet dit resultaat bereikt kon worden, en we een passend gadget konden bieden tijdens deze actie.” loyaliteit voor lange tijd is de doelstelling Timing Zou Bal zo’n premiumactie een volgende keer anders aanpak- ken of is men bij Weleda tevreden? Een learning was de timing, zegt ze. “In het ontwikkeltraject was de timing een punt. Als we langer de tijd hadden gehad, hadden we waarschijnlijk meer keuze gehad tussen verschillende soorten premiums. Maar we waren ontzettend tevreden dat we binnen de gestelde tijd en budget nog een tailormade premiummet eigen opmaak konden realiseren.” Het premium zelf voldoet achteraf ook aan alle wensen, laat Bal weten. “We hebben eigenlijk geen punten die we anders zouden hebben willen doen. Wel is het zo dat we voor dit soort baby-acties ieder jaar een ander promotioneel product ontwikkelen. Daarbij laten we in elk geval de lieveheersbeest- jes terugkomen. Het lieveheersbeestje is een vast onderdeel geworden op de vernieuwde verpakkingen van de Calendula Baby-lijn. Op het Speelgoedkoord waren we hiermee al begonnen.”