PromZ Magazine 2-2014

z 2014 - nummer 2 - www.promz.nl 37 ou t doo r Maak van de zomervakantie een opvallend ‘geefmoment’! flesje water, lanyards, zonnebrillen, zonnekleppen, jeu de boules spellen, badmintonsets, opblaaskussens met ingebouwde radio, waterdichte hoesjes voor mobieltjes, etcetera. Honderden pro- ducten van een paar dubbeltjes tot een paar euro. En is het toch slecht weer? Dan is een lichtgewicht regenponcho absoluut een functioneel geschenk… Gadgets worden vaak gebruikt Dat promotionele producten effectieve communicatiemedia zijn, wordt telkens weer aangetoond door diverse onderzoeken in uit- eenlopende landen. Bijna iedereen bezit wel een of meerdere promotionele producten. Doorgaans bewaren mensen de gadgets geruime tijd – tussen een half jaar met uitschieters naar twee jaar. Negen van de tien mensen die in het bezit zijn van promo- tionele producten, geven aan dat ze die ook frequent gebruiken. Promotionele producten bereiken ruim 80 procent van de mensen van 14 jaar en ouder, aldus een in Duitsland gehouden onderzoek. Daarmee behalen ze een fors hoger bereik dan wordt behaald met reclame via massamedia als radio en televisie. Onderzoeken tonen ook aan dat 57 procent van de bezitters van promotionele producten zich de naam van het bedrijf of het merk weet te herin- neren. Dit percentage is weer twee keer hoger dan de advertising recall van tv-commercials. Internationale onderzoeken tonen aan dat de inzet van promoti- onele producten toegevoegde waarde heeft. Een groot deel van die toegevoegde waarde zit ‘m erin dat gadgets en gifts letterlijk tastbaar zijn: je kunt ze zien, voelen, ruiken, horen – noem maar op – en dat maakt promotionele producten uniek ten opzichte van alle andere middelen en media om uw doelgroep te boeien en aan u te binden. Vakantie vindt men belangrijk In 2013 waren alle Nederlanders bij elkaar goed voor 36 miljoen vakanties, zowel in eigen land als in het buitenland. In totaal bedroegen de vakantiebestedingen in 2013 15,5 miljard euro. Als de portemonnee het toe laat viert men de vakantie het liefst in respectievelijk Frankrijk, Duitsland, Spanje, Oostenrijk, België, Italië, Turkije, Griekenland, Tsjechië of, wat verder weg, in de Verenigde Staten. Maar of je nu ver weg gaat, in eigen land blijft of in de eigen tuin, de meeste mensen zien hun vakantie als een welverdiende pauze. Mensen vinden vakantie belangrijk en broodnodig om zich gelukkig te voelen, gezond te blijven en productief te zijn op het werk. Zij kunnen na een drukke, periode bijkomen van alledaagse spanningen en even bijtanken. Bijna 40 procent van de Nederlanders rust tijdens een vakantie het liefst uit. Tijd voor het gezin Ook meer tijd voor het gezin en een tijdje in een andere omge- ving zijn, worden belangrijk gevonden. Dat blijkt uit een eerder gehouden onderzoek van Tropic Travel onder 1000 Nederlanders. Van de ondervraagden zegt 38 procent dat uitrusten de belang- rijkste reden is om op vakantie te gaan. Zo’n 20 procent vindt meer tijd met het gezin doorbrengen belangrijk en 13 procent geniet het meest van een andere omgeving. Over tijd met het gezin doorbrengen: hoe vaak hoor je ouders ook niet zeggen dat 8 Het effect zit ‘m in de verrassing