PromZ Magazine 1-2016

z 2016 - nummer 1 - www.promz.nl 15 promot i on 8 de Beroepencampagne betrokken. Op basis van de briefing levert Interimage verschillende voorstellen aan, vertelt eigenaar Miklos Markovits. “Wij hebben eigen designers en zelf maken we de ontwerpen voor de mallen.” De koekvormpjes heeft Interimage in China laten produceren. Goede zaken Blue Band heeft goede zaken gedaan met de promotie, vindt Scholtes. “Aan het einde van de actie waren de koekvormpjes zo goed als op. We zijn weer tevreden met het resultaat en dat blijkt ook uit onze verkopen.” Voor de broodplankjesactie in 2013 had Blue Band 500.000 stuks ingekocht. Bij de koekvormpjes lagen de aantallen iets lager, wil Scholtes wel kwijt. “Maar we vinden het nog een hele prestatie. Want een boterham eten we bijna allemaal. Maar koekjes bakken is niet aan iedereen besteed.” Een goede activatie werkt omzetverhogend, benadrukt Markovits van Interimage. “Wij, als premiumleveranciers, moeten dat veel meer laten zien: campagnes werken. Een goed premium zorgt ervoor dat de omzet stijgt.” Blue Band ontwikkelt ook voor specifieke retailers aparte vari- anten binnen een actie. Scholtes: “Voor AH hebben we in 2013 andere kleuren van de broodplankjes gemaakt. Het jaar erop kon je daar sparen voor een drinkbeker die paste bij het broodtrom- meltje. Dit jaar hadden supermarkten van Superunie een speciaal deegrollertje in de periode dat de Beroepencampagne liep. En exclusief bij AH konden klanten het afgelopen najaar sparen voor een koektrommeltje in twee varianten. We vinden het belangrijk om op die manier de relatie met retailers extra te onderstrepen.” Internationale campagne In de promotiecampagne rond de koekvormpjes staken twee nieuwe animatiefiguurtjes hun hoofd om de hoek. Deze tweeling, Lucy en Bob, komt uit de nieuwe internationale themacampagne die Unilever heeft laten ontwikkelen voor haar internationale margarinemerken, de zogeheten Global Family Brands. De twee- ling beleeft samen met moeder Sarah, vader Peter, tieners Lisa en Jack, grootvader George en hond Max allerlei familiesituaties, met de kleine spanningen die daarbij horen. Moeder Sarah weet steeds het tij te keren met Blue Band. De familie liet zich medio vorig jaar voor het eerst zien bij de introductie van een nieuwe variant: Blue Band met roomboter. In andere landen zijn de animaties ook te zien. Alleen heten de merken daar anders. In België smeert de familie geen Blue Band maar Solo, in Duitsland Rama en in Mexico Primavera. Bureau MullenLowe Alfred in Amsterdam is verantwoordelijk voor deze internationale campagneontwikkeling. “Twee jaar geleden zijn teams uit ons netwerk uit verschillende landen bij elkaar geko- men,” zegt Sanne Tolsma, international business director bij MullenLowe Alfred. “Samen hebben we gekeken naar de merken die er wereldwijd zijn.” De nieuwe, internationale campagne moet consumenten in verschillende werelddelen aanspreken. Ook was het zaak om de overeenkomsten tussen de margarinemerken te benoemen, legt Tolsma uit. “Per land verschilt de positionering. Blue Band is bijvoorbeeld gepositioneerd als goed voor opgroeiende kinderen. Rama in Duitsland is ‘lekker voor iedereen’.” De universele boodschap van de animatiefamilie wordt heel