PromZ Magazine 1-2016

z 2016 - nummer 1 - www.promz.nl 17 promot i on Blue Band neemt afscheid van Beroepencampagne 9 goed geaccepteerd, volgens Tolsma. “Het verliest niet aan herkenbaarheid, blijkt uit consumententests. Alle Family Brands- margarinemerken van Unilever zitten sowieso sterk op eten en familie. We variëren in de filmpjes alleen de pay-off en we laten per land de juiste gerechten zien. Voor Duitsland bijvoorbeeld gegratineerde aardappelen, en in Mexico kip.” De nieuw ontwikkelde ‘global’ campagne betekent ook het einde van de Beroepencampagne in Nederland, bevestigt Scholtes. “We hebben er met veel plezier aan gewerkt, maar we gaan nu met de internationale familie verder. We zullen daar ook weer iets van maken wat goed bij de Nederlandse consument past.” Duidelijke boodschap Directeur Charles Borremans (Goud Activatie) omschrijft de Beroepencampagne van de afgelopen jaren als ‘een heel goede campagne’. “En dat zeg ik niet omdat ik er ook een paar jaar aan heb mogen meewerken.” Met zijn vorige bureau Draftfcb (het huidige FCB Amsterdam) stond hij rond 2009 mede aan de wieg van de succesvolle reeks promoties. “Toen Unilever ons benaderde, was er al veel bepaald. Het is een mooi voorbeeld van een campagne met een heel duidelijke boodschap. Het is bestemd voor kinderen en hun moeders.” Het idee achter de Beroepencampagne – ‘wat wil je later worden’ – is volgens Borremans heel tastbaar. “Elk kind droomt ervan om brandweerman, piloot of danseres te worden. Het is ook nog eens op een heel leuke manier vormgegeven, zowel above-the-line als below-the-line. Het is goed doorvertaald en goed geëxecu- teerd. De logistieke samenwerking met Blokker is ook uitstekend uitgevoerd.” Blue Band behoort tot ons erfgoed, vindt Borremans. “Aan de nieuwe commercial kun je zien dat het geen Nederlandse campagne is.” Thematisch kom je daar nog mee weg, stelt hij. Promoties daarentegen zijn volgens hem internationaal heel moeilijk uit te rollen. “Op de winkelvloer heb je te maken met specifieke voorkeuren, tradities en regels. Scholtes beaamt dit: “Het zou mooi zijn als het overal zou passen. Maar ik denk dat het goed is als we in Nederland iets ontwikkelen wat bij het land past.” “Je hebt ook grote promotionele verschillen per land,” stelt Borremans. “Een beetje gechargeerd is Amerika het land van de couponing. In Nederland zijn we dol op sparen; zegeltjes, voet- (advertentie) De Beroepencampagne De afgelopen zes jaar konden consumenten bij Blue Band sparen voor: 2010: Beroepenkookboek 2011: Bordjes en schaaltjes 2012: Bakhulpjes 2013: Broodplankjes 2014: Broodtrommeltjes 2015: Koekvormpjes balplaatjes, en vroeger speldjes. Dat hoort bij de volksaard. We zijn een spaarzaam landje. In Spanje zijn ze dol op loterijen. Dat wordt daar ook weer in promotionele kaders gestopt. Wij vinden het dus leuk om te sparen voor die koekvormpjes, maar in een ander land vinden ze dat weer niks.” Er komen dit jaar zeker weer nieuwe promoties aan, stelt Scholtes. Daar zullen zeer waarschijnlijk ook weer premiums onderdeel van uitmaken. “Het is een mooi merk en daar passen originele premiums bij die goed bij het merk aansluiten.”