PromZ Magazine 3-2017

z 2016 - nummer 3 - www.promz.nl 31 co l umn Van global naar local 9 (advertentie) Promoties met wortels Wat hebben al deze globalisering- en deglobaliseringontwik- kelingen nu voor effect op het promotionele vak? Ik denk, dat er weer veel meer ruimte komt voor promoties met premiums, die – om het zo maar te zeggen – ‘wortels’ hebben. We hebben, dat eigenlijk al gezien bij de succesvolle Moestuintje-spaaracties van Albert Heijn. Deze promoties hadden letterlijk wortels. Maar ook de voetbalplaatjes-acties van PLUS (en later Albert Heijn) waren zeer succesvol. Reden van het succes was, dat er gespaard kon worden voor plaatjes van spelers uit onze eigen Eredivisie. Een Mickey Mouse-competitie? Het zal wel, maar het zijn wel de spelers, die elk weekend bij Studio Sport te zien zijn en waar Nederlandse kijkers en kijkertjes meer mee hebben, dan al die exorbitante grootverdieners in buitenlandse competities. Dit ver- klaart mijns inziens mede de grote populariteit van alles wat met het Nederlands Elftal of met andere sporters te maken heeft. Het zijn ónze jongens en meisjes, die voor óns land uitkomen. We zijn dan ook diep teleurgesteld als ‘we’ er een keer op een EK of WK niet bij zijn. Ik kan mij uit mijn jonge jeugdjaren nog herinneren dat in menig Nederlands gezin koffie gedronken werd uit kopjes, die gespaard werden bij koffiemelk van Nutroma. Er kon ook voor bordjes gespaard worden en voor een botervloot, voor vleeswa- renschaaltjes, eierdopjes en voor een langwerpige koffiekan. Het servies werd geproduceerd door Villeroy & Boch in Luxemburg en was voorzien van zwart-witillustraties van Amsterdamse grach- tenpanden van de hand van de schilder en etser Hendrikus Elias Roodenburg. De spaaractie voor dit Amsterdams Grachtenservies (ook bekend als het Gouden Eeuwservies) was een inslaand suc- ces. In vier jaar tijd werden er alleen al twee miljoen koffiekopjes en 130.000 koffiekannen gespaard. Anno 2016 staat dit servies nog steeds volop in de belangstelling. Op rommelmarkten, veilin- gen, beurzen en op Marktplaats wordt nog steeds driftig gespeurd naar onderdelen van dit inmiddels meer dan 50 jaar oude servies. In eenzelfde populariteit mogen zich nog immer de KLM-huisjes verheugen. Ze zijn al sinds 1957 een geliefd KLM-premium. Veel later verschijnt met veel succes Blond Amsterdam op de markt. Dit merk laat zien, dat ‘Hollands’ geen synoniem is voor ‘ouder- wets’. Integendeel! Glocalisering In september 2011 schreef de journalist Fleur de Weerd een arti- kel in Trouw, waarin zij aangaf dat oer-Hollandse cultuuruitingen weer helemaal terug zijn. Ze refereerde in dat artikel ook nog aan wat in de wetenschap ‘glocalisering’ wordt genoemd en citeerde daarbij de etnoloog-historicus Sophie Elpers. Deze aan het Instituut voor onderzoek naar Nederlandse taal en cultuur ver- bonden wetenschapper stelde, dat in periodes van globalisering mensen teruggrijpen op het regionale en lokale. Globalisering maakt onzeker en we willen zekerheid. Die vinden we achter de dijken. Dat al dit nationale ook nog ’ns goed verkoopt, is meer dan goed meegenomen. Ik denk dat promoties met een ‘Dutch touch’ het de komende jaren nog heel goed gaan en blijven doen! Charles Borremans, partner Goud Uberconnected www.gouduberconnected.nl , charles@gouduberconnected.nl