PromZ Magazine 1-2017

62 I k schrijf meestal over zaken die me bezig houden. Dat kan iets zijn dat me verbaast, prikkelt, me aan het lachen of aan het huilen maakt. Nou, dat laatste slaan we even over, maar ik heb wel iets wat me verbaast. En wat is dat dan? Het simpele woordje ‘tot’. En dan bedoel ik niet bij het gebruik in een zin als ‘tot woensdag’. Maar wel bij gebruik op een wijze die je als reclamemaker toch nét iets te vaak tegenkomt. ‘Nu tot 4.000 euro korting op voorraadauto’s’. In dit geval neem ik Fiat als voorbeeld, maar we komen het woordje ‘tot’ veel te vaak tegen op een belachelijke manier. Want ben nou eerlijk. Wat zegt mij dat: ‘tot € 4.000,- korting’. Dat kan dus € 1.100,-, € 2.350,-, € 3.167,- of misschien wel € 3.999,- zijn als u écht mazzel heeft. Maar het kan natuurlijk ook € 0,10 betekenen. Oftewel, niks noppes niks. Wat een flauwekultekst dus! Hoe bedenken ze het. En als u op ‘tot’ gaat letten, dan komt u het geheid héél vaak tegen. Want wat dacht u van ‘Tot wel 50% vollere wimpers’? Of ‘Tot wel 90 dagen een frisse geur aan uw wasgoed’. Wat zégt dat nou? U wordt als goedgelovige consument toch volledig om de tuin geleid? En denken de mar- keteers en reclamemensjes nou echt dat Truus uit de polder dit gaat geloven? Ik ben daar zelf wat te nuchter voor en hou meer van een eerlijke, echte boodschap. Vind ik ook veel meer bij Zojuist met onze creatieve directie een broodje gegeten in de zon op een Amsterdams ter- ras. Het leven kan haast niet mooier zijn. Een goed gesprek, aangenaam gezelschap, flui- tende vogeltjes op de achtergrond, een glas Viognier op tafel, overigens los van een paar irritante duiven en een brommertje -met afgezaagde pijp- dat langs het terras sjeest. Nou moest ik ook nog inspiratie op doen voor dit artikel en in de zon, mét een glas wijn lukt dat beter dan achter een bureau met lauwe koffie. TEKST: KEES-JAN ROZESTRATEN Tot wel 100% korting…. deze tijd passen. En natuurlijk gooi je daar eens een superlatief in. Of je zet het een beetje aan. Maar laten we ‘tot’ alsjeblieft eens even verbannen. Dijk van een actie Wat me, naast de zon en dat glas wijn, ook gelukkig stemde, is het feit dat AH weer gestart was met de ‘moestuintjes actie’. Want wat een dijk van een actie was dat. Of eigenlijk: is dat. Nou heb ik daar wel een kleine kanttekening bij, want zo gemakkelijk komt AH er niet mee weg. Laat ik voorop stellen: ik ben een fan. Heb in meerdere vakjury’s, waaronder Esprix en Premium Promotion of the Year 2016 van PromZ Magazine mijn lof uitgesproken over deze actie. Het past bij AH en de wens om verantwoord eten te promoten, het past bij educatie van kids, het was mooi ‘360 graden uitgewerkt’ en zelfs andere retailers - zoals Intratuin - speelden er op in en pikten daarom een graantje mee van het succes van AH. Hoe mooi kun je het hebben. Waar ik ook warm voor loop is het feit dat AH gewoon wéér met de moestuintjes komt. Ik zie namelijk in ons vak bijna nooit dat goede, impactvolle activaties vaker dan één keer worden gebruikt. Bijna geen adver- teerder durft dat blijkbaar aan en dat vind ik ontzettend dom. Want waarom een goed werkend concept weggooien na één FINAL SALE TOT 70% KORTING