PromZ Magazine 1-2019

z 2019 - nummer 1 - www.promz.nl 15 8 Oogjes dicht en snaveltjes toe. Generaties zijn groot geworden met De Fabeltjeskrant. De poppenserie is alweer vijftig jaar oud. Rond dit jubileum speelde supermarktketen PLUS in op de nostalgie bij ouders en grootouders, die hun enthousiasme voor de poppen weer overbrengen op de kinderen. Een premiumpromotie die drie generaties verbindt. PLUS verbindt generaties met De Fabeltjeskrant E lke avond in pyjama voor de tv nog even de ver- wikkelingen in het Grote Dierenbos volgen. Met als geruststellende afsluiting steevast de zalvende woor- den van Meneer de Uil: ‘Oogjes dicht en snaveltjes toe. Slaap lekker.’ Een hele generatie groeide ermee op en kijkt met gevoelens van sentiment en nostalgie terug op de serie uit hun kinderjaren. Op 29 september 1968 verscheen de eerste aflevering van De Fabeltjeskrant op ‘de kijkbuis’. In het najaar van 2018 vierde licentiehouder uitgeverij Rubinstein het vijftigjarig jubileum van De Fabeltjeskrant met een bioscoopfilm, een boek, een Kinderpostzegelactie en een tentoonstelling in Rotterdam. In 2019 wordt ook de tv-serie weer nieuw leven ingeblazen, maar nu volledig met de computer geanimeerd, net als de bioscoopfilm. Supermarktketen PLUS zag in de vijftigjarige historie van De Fabeltjeskrant een mooie aanleiding voor een promotionele actie. ‘Nederlands cultureel erfgoed’, noemde directeur marketing en communicatie Peter van Mourik van PLUS De Fabeltjeskrant al. Daarmee wilde de supermarktketen zich graag verbinden. Die verbinding tussen de generaties is mooi meegenomen, maar “is niet randvoorwaardelijk voor een actie,” vertelt Rianne van Beek, senior-adviseur corporate communicatie van PLUS. “Wij hebben in het verleden ook spaaracties gehad die alleen volwassenen aanspreken, bijvoorbeeld de Weber-campagne. Of een campagne als de Mario Coins, die vooral kinderen aanspreekt.” Sparen voor vijf poppen Van 24 februari tot en met 20 april konden klanten bij alle 263 PLUS-winkels sparen voor vijf gratis handpoppen van de Fabeltjeskrant. Bij elke 10 euro aan boodschappen ontvingen ze een zegel. Met achttien zegels hadden ze een volle spaarkaart, goed voor één pop. Met de PLUS-app was het ook mogelijk om digitaal te sparen. Bij wisselende actieproducten konden klanten vier verschillende voorleesboekjes krijgen. Ook aan een poppen- kast was gedacht: een Grote Dierenbos-poppenkast kon worden aangeschaft voor 2,99 euro. De premiumpromotie werd in de winkels omlijst met meet & greets met Meneer de Uil, knutselochtenden, poppenkastvoor- stellingen, kleurwedstrijden en schminksessies. Daarnaast had de supermarktketen een winactie aan de promotie gekoppeld. Kinderen werden uitgedaagd om een eigen verhaal te bedenken en dit op video te zetten. De drie leukste fabeltjes kwamen in aanmerking voor een iPad Mini. Oogjes dicht en snaveltjes toe