PromZ Magazine 1-2019

2019 - nummer 1 – www.promz.nl 21 z (advertentie) 9 Trendwatcher Lieke Lamb over afzondering en jomo vaker gaat zien, is dat de producten die we wel willen houden mooi worden opgeborgen. Dat voeren we ook door in het huishouden, waar de hagelslag eveneens een mooi potje krijgt. Het is ook denkbaar dat een (kleine) groep in de toekomst zelf een opbergbox meebrengt naar de supermarkt, om die te vullen met wasmiddel.” Lamb signaleert daarnaast een revival van de jaren ’80. Hoewel zij nooit in de periode zelf bewust meemaakten hoe hip bepaalde muziek en series waren, vinden jongeren het wél leuk als afbeeldingen daarvan hun t-shirts sieren volgens Lamb. “Qua kleur mag het allemaal wat extremer, gekker en vrolijker. Denk bloemetjespatronen en gekke combi’s van kleuren. In de Nederlandse huizen zie je al enige tijd wat zoetsappige teksten op muren en producten. Die blijven, maar ze worden wel scherper en cynischer; voorspelbare quotes krijgen een grappige of scherpe twist. Ook een trend: citaten gebruiken die diepgang hebben, zoals uitspraken uit de wetenschap of van grote (zakelijke) leiders al dan niet daadwerkelijk door hen gezegd.” Ons lichaam Vanzelfsprekend besteden we ook tijd aan lijf en leden. Lamb ziet nog steeds veel aandacht naar persoonlijke verzorging gaan. Als voorbeeld noemt ze de tutorials online waarin naar hartenlust make-uptips wor- den gedeeld; ze blijven populair, zij het uitgevoerd met wat meer zelfspot. De focus op een verantwoorde levensstijl blijft er volgens haar ook. Bijna 80 procent van de Nederlanders voelt zich gezond, blijkt uit het SCP-rapport De Sociale Staat van Nederland 2018-Hoofdlijnen. En we blijven op zoek naar (nieuwe) manieren om hieraan te werken. “Daarin zie je het thema duurzaamheid terug; voeding moet zowel goed zijn voor lijf en leden als voor het milieu. Van sommige hippe gezonde producten was het de vraag of die wel zo duurzaam waren en ik verwacht dat mensen meer gaan kiezen voor gezonde producten van eigen bodem. Het eten van vlees neemt daarnaast af en het drinken van alco- holvrije en suikerloze drankjes juist toe.” Sport blijft eveneens belangrijk, al wisselen trends zich hierin ook af. Bootcamp gaan we wat minder zien volgens Lamb, yoga juist meer. “We zoeken ook naar nieuwe manieren om te bewegen. Sport past niet alleen bin- nen een gezonde levensstijl, maar moet ook leuk en een originele beleving zijn.” Trendwatcher Lieke Lamb. Foto: Suzanne Hanekamp