PromZ Magazine 1-2019

28 De Heineken-hoeden, de opblaasbare Staatsloterij-kroon en de muts van Unox; het zijn inmiddels iconen in de promotiehistorie. Ook Jumbo mikte het afgelopen jaar op het hoofd van de consument, met de S’FANmuts. Logisch, want niet alleen zijn zulke premiums heel zichtbaar, ze zorgen bij nationale evenementen ook voor onderlinge verbondenheid. TEKST: ALLARD FREDERIKS Het premium als hoofdzaak