PromZ Magazine 1-2019

z 2019 - nummer 1 - www.promz.nl 61 8 I n de recent verschenen publicatie van ABN Amro over circulariteit in retail zijn heel wat feiten en cijfers hier- omtrent te vinden. Ik noem er een paar. Zo is het grote doel van de overheid dat het gebruik van primaire grondstof- fen in Nederland in 2050 circulair moet zijn. In 2030 moeten we die doelstelling al voor de helft gerealiseerd hebben en in 2025 moet de hoeveelheid huishoudelijk restafval terug- gebracht zijn van 500 kilo per persoon naar 30 kilo per per- soon. Consumenten zullen, mede door overheidsmaatregelen en bewustwording, andere koopbeslissingen gaan nemen. En dat betekent dat de hele keten, van producenten tot retailers, ook anders te werk zal moeten gaan. De bewuste consument Hoewel 82% van de consumenten zich bewust is van de grote thema’s, is nog pas 16% bereid zijn levensstijl volledig aan te Het tijdperk dat we aandacht (moeten) besteden aan milieu en het welzijn van mensen en dieren is nu toch echt doorgebroken. Inmiddels is ruim 80% procent van de consumenten zich bewust van grote thema’s als klimaatverandering, duurzaamheid en vervuiling van het leefmilieu. En zijn ze bereid, tot op zekere hoogte, hun levensstijl en koopgedrag aan te passen. Tijd om ook eens te kijken naar duurzaamheid in communicatie en promoties. Mag ‘t een onsje minder zijn? TEKST: NIELS BRAAT passen. Het grootste deel, 54%, is bereid zijn levensstijl een beetje aan te passen. Voor 19% geldt ‘na mij de zondvloed’. Hoewel ze wel bewust zijn, zijn ze niet bereid hun levensstijl aan te passen. Omdat ‘duurzaam’ wat dichter bij huis ligt, is het interessant hier wat verder op in te zoomen. 54% van de consumenten geeft aan open te staan om duurzame producten te kopen. Als je het ze vraagt, zeggen ze bereid te zijn om gemiddeld 12% meer te betalen voor een duurzaam product. Als altijd ligt dat in de praktijk wat anders: wanneer een duurzaam product duurder is dan het ‘standaard’ product, kiest 68% toch nog steeds voor de laatste. Onder jongeren (18 tot 29 jaar) is dat zelfs 78%. En dat terwijl deze generatie zich graag profileert als ‘zeer bewust’. Driekwart van de consumenten vindt dat bedrijven een positieve bijdrage moeten leveren aan de maatschappij. Nog geen kwart vindt dat ze dit ook daadwerkelijk doen. En ze zijn ook nog eens erg kritisch: 70% vindt dat er niet altijd eerlijk gecommuniceerd FOTO: iStock