PromZ Magazine 1-2019

z 2019 - nummer 1 - www.promz.nl 67 8 E en bruine tas met een lang hengsel en het opschrift ‘Cantwells Fine Shoes – Coshocton Ohio’ uit 1881 mar- keert de aftrap van de draagtas als reclamedrager. Het legt bedenker Jasper Freemont Meek en de eigenaar van Cantwell Shoes uit Ohio geen windeieren: de bedrukte tas blijkt een probaat middel om naamsbekendheid op te bouwen. Het duurt nog een eeuw voordat marketeers de effectiviteit van draagtasreclame echt op waarde weten te schatten, maar vanaf dat moment worden er vele originele varianten bedacht. Een greep uit de geschiedenis van de promotionele tas. Bramson’s Valisette De opkomst van de reclame-draagtas is innig verweven met die van de eerste warenhuizen en supermarkten. Waar voorheen vrouwen nog met hun eigen tasjes in de rij van de kruidenierszaak stonden te wachten, moedigden de nieuwe grote winkels veel meer aan tot impulsaankopen waarvoor de onvoor- bereide koper een gratis tasje bij de kassa aangereikt kreeg. Zo’n tasje moest handzaam zijn en er ook leuk uitzien. De firma Bramson uit Amersfoort ontwikkelde bijvoorbeeld begin De rode boodschappentas met in vette witte letters Dirk is een modeaccessoire, de knalgele plastic See Buy Fly tas herken je van mijlenver en de Frakta shopper is even bekend als Ikea’s Billy. Het resultaat van een ontwikkeling die in 1881 in gang werd gezet in Coshocton Ohio. Tas-bare reclame De geschiedenis van de promotionele tas jaren ’40 de zogenaamde Valisette, een driehoekige papieren draagtas met een brede onderkant en een zelfklevend klepje met een ingang aan de zijkant. Warenhuizen als C&A en V&D waren afnemers van deze tas. Later werden tassen geproduceerd met de opening aan de boven- kant. Er werd handmatig een klepje van wat steviger karton op geplakt. Ook werden er draagtassen met een koordje ontwikkeld. Het rijgen van het koord en het knopen ervan werd meestal uit- besteed aan moeders die een centje bij wilden verdienen. Vaak werden deze tassen voorzien van een doorlopend dessin van een bepaald motief, bijvoorbeeld een ruitje, met in het mid- den een blanco rondje waar de verkoper de naam van het bedrijf in kon laten drukken. Het merk was vertegenwoordigd op de tas, maar het zou nog wat jaren duren voor de rol van de draagtas echt de functie van een walking billboard zou gaan vervullen. T-shirt plastic bag De plastic tas heeft zijn ontstaan te danken aan een toevallige ontdekking. In 1933 werd in een chemische fabriek in Engeland, FOTO: Johnson-Humrickhouse Museum, Coshocton, Ohio)