PromZ Magazine 1-2019

z 2019 - nummer 1 - www.promz.nl 71 9 Merkshoppers De regelmatig aangehaalde quote ‘Handbags speak louder than words’ is ook prima te vertalen naar de draagtas als reclamedra- ger, oftewel ‘Tote bags speak louder with words.’ Vele creatieve breinen hebben zich over de draagtas gebogen met de vraag hoe deze op een grappige, eigenzinnige, inspi- rerende of anderszins opmerkelijke manier kan bijdragen aan naamsbekendheid van een merk. De herkenbare tas is een belangrijk attribuut in de marketing van een bedrijf geworden. Een goed voorbeeld daarvan is Schiphol, dat al meer dan 60 jaar werkt met de knalgele See Buy Fly tas- sen met het blauwe vierkant. Hoewel de kleuren van tekst en logo in de loop der jaren een paar keer zijn aangepast, is de tas al geel vanaf het moment dat de eerste taxfree winkel op Schiphol geopend werd. Ook geel en blauw en erg kenmerkend is de Frakta shopper van Ikea. Toen het luxe modemerk Balanciaga in 2017 met een designertas met hetzelfde model en in dezelfde kleur blauw op de markt kwam, reageerde Ikea met een ludiek berichtje op de website. Het Ikea origineel werd omschreven als ‘multifunctio- neel’ waardoor de tas zou kunnen dienen voor het vervoeren van ‘hockeymateriaal, bakstenen, en zelfs water. En dat voor 60 cent.’ Modebewuste stedelingen Omstreeks 1999 ontwierp reclamebureau Roorda het nieuwe logo voor Dirk van den Broek in vette witte letters op een rode ondergrond. Het werd in 2002 gebruikt voor de shoppers van de supermarkt en al snel werden deze door modebewuste stede- lingen uitgekozen als onderdeel van een hippe outfit. Met de tassen drong Dirk ook door tot het grachtengordelpu- bliek. Modeontwerper Gerard Janssen vermaakte de tassen tot een kostuum dat opgenomen werd in de collectie van het Amsterdam Museum. Het alledaagse werd verheven tot mode, een tegenreactie op de trend om dure merken te dragen, zoals Armani en Dolce & Gabana. “De boodschappentas heeft dus in zijn vele vormen gezorgd voor de democratisering van de mode: het haalde de glamour onderuit door middel van alledaagsheid en ironie. Dingen hoeven niet per se duur te zijn om er mee aan te kunnen geven wie je bent en wat je status is,” schrijft modejournalist Aynouk Tan. Goede doelen En niet alleen commerciële instellingen maar ook politieke par- tijen en goede doelenstichtingen lieten hun creativiteit los op de tas. STOP AIDS NOW! ontwikkelde elk jaar een ArtBag en vroeg daar beroemde ontwerpers zoals Viktor&Rolf en Jean Paul Gaultier voor. Greenpeace kwam met een tas waarop een dier naar het handvat grijpt en de drager op die manier de hand van het dier vasthoudt. De slogan is ‘give me your hand’. De Socialistische Partij verkoopt opvallende shoppers in rood wit met de opdruk ‘tas met een boodschap’. Tas als boodschap De tas is de boodschap. En niet alleen wat betreft bedrukking en originaliteit, ook het materiaal is een statement. Nu duurzaam- heid zich een weg heeft gebaand in het collectieve bewustzijn, wordt het straatbeeld gekleurd door papieren tassen in natuurlijke tinten, tote bags van biologisch katoen, herbruikbare shoppers en opvouwbare polyester boodschappentasjes. Er zijn tassen op de markt die gemaakt zijn van afvalstoffen uit de jeansindustrie gecombineerd met bananenbladeren en gras. De draagtassenindustrie verbindt zich op deze manier opnieuw aan maatschappelijke ontwikkelingen en creëert daarbinnen haar eigen trends. Van Cantwell Shoes naar Everybody Appie: bood- schap en drager vormen nog altijd een mooi stel. De herkenbare tas is een belangrijk attribuut in de marketing van een bedrijf geworden.