PromZ Magazine 2-2019

z 2019 - nummer 2 - www.promz.nl 27 (advertentie) Premiums helpen goede doelen aan meer donateurs 9 Ouderenfonds heeft daar ook weer baat bij, omdat er veel over hun werk gesproken wordt, en omdat ze een mooie cheque krij- gen, natuurlijk.’ “Een briljante vondst,” noemt De Bruin het. “Dankzij deze actie vallen alle Innocent Drinks tijdens deze campagne ongelooflijk op door een gebreid mutsje op de fles. In een split-second word je daardoor getriggerd op de drukke winkelvloer. Daar wil je dan graag meer van weten, en zo kom je erachter dat het partner- shipverhaal van deze breicampagne helemaal klopt.” Partnerships Het loont voor merken zeer de moeite om partnerships aan te gaan met goede doelen, benadrukt De Bruin. “We hebben in ons Barometer-onderzoek al eens onderzoek gedaan naar de rol van goede doelen in activaties. Daaruit kwam naar voren dat activaties die gebruikmaken van een goed doel gemiddeld 15 procent hoger scoren op deelnamebereidheid in vergelijking met de gemiddelde benchmark van alle activaties.” Jumbo heeft dit volgens De Bruin ook goed ingezien met hun Doneer een diner-actie, waarbij het samenwerkt met ver- schillende maatschappelijke organisaties, zoals het Leger des Heils, De Zonnebloem, Nationaal Ouderenfonds en Humanitas. Consumenten konden tijdens de kerstinkopen een doneerkaartje bij de kassa vinden, met keuze uit voor-, hoofd- en/of nagerecht, dat ze aan de eigen kerstboodschappen konden toevoegen. Bij elke tweede donatie doneerde Jumbo een derde gerecht. Zo’n 400.000 minderbedeelden konden daardoor het afgelopen jaar genieten van een gratis diner. Een ander sprekend voorbeeld van een partnership tussen een merk en een maatschappelijke organisatie is volgens De Bruin de samenwerking tussen Blue Band en Veilig Verkeer Nederland. Zij organiseerden een aantal jaren samen de Terug naar school-activatiecampagne. Pippa het spierpoppetje Pippa is het symbool van Prinses Beatrix Spierfonds, dat zich inzet voor mensen met een spierziekte in Nederland. Het is een houten figuurtje dat met elastiekjes bij elkaar wordt gehouden. Door de spanning op het elastiekje kan het poppetje bewegen. Als de rek eruit is, verslapt het poppetje. Uiteindelijk kan het dan niks meer, net als bij een spierziekte. Mensen die een bedrag van 10 euro of meer via de site van Prinses Beatrix Spierfonds doneren, kunnen als dank een eigen exemplaar van Pippa ontvangen. Pippa is een jaar geleden geïntroduceerd, vertelt communicatie- adviseur Eline Olsthoorn van Prinses Beatrix Spierfonds. “Pippa begon als een 3D-animatie, voor de campagne rond de collec- teweek in september.” De drukpoppetjes kwamen later, legt ze uit. “Toen de animatieversie vorm kreeg, bedachten we dat het leuk zou zijn om Pippa ook in het echt uit te voeren. Het poppetje moest speciaal voor ons worden gemaakt. Daardoor redden we het niet meer om de echte Pippa klaar te hebben voor de col- lecteweek. In januari werden de drukpoppetjes bij ons op kantoor bezorgd.” Meer donaties Voor de campagne en de productie van het poppetje is een pro- motiebudget beschikbaar, verklaart Olsthoorn. Ook betaalt het fonds minder dan de gebruikelijke tarieven in de markt. “We krij- gen vaak speciale goededoelentarieven.” Donateurs die er geen prijs op stellen om het poppetje te ontvangen bij hun donatie, kunnen dit met een vinkje aangeven op het online donatiefor- mulier. In mei had het Prinses Beatrix Fonds een extra campagne lopen. “We kregen toen meer donaties dan in september, toen we nog niet het Pippa-drukpoppetje hadden.” In hoeverre dat terug te voeren is op het premium, is volgens Olsthoorn moeilijk aan te geven. “We waren in mei ook op tv te zien in het programma Tijd voor MAX. Dat draagt ook bij aan de bekendheid. Maar we hebben wel veel leuke reacties ontvangen op Pippa. Mensen stuurden ons foto’s of ze plaatsten die op Facebook.” Buiten de campagneperiode om is het aantal spontane donaties minimaal, vertelt Olsthoorn. Maar in september is er weer de reguliere collecteweek. Pippa staat in elk geval op scherp om het aantal donaties verder omhoog te stuwen.