PromZ Magazine 2-2020

2020 - nummer 2 - www.promz.nl 5 A16 A1 A29 A2 A2 A2 A4 A4 A4 A7 A27 A27 A22 A17 A8 A10 A10 A30 A28 A13 A6 A15 A15 A15 A12 A12 A58 A58 A59 A59 A59 A59 A67 A270 A50 A20 A44 A5 A9 A31 A7 A9 AMSTERDAM ROTTERDAM DENHAAG EINDHOVEN UTRECHT BRUSSEL LILLE GENT DUNKERQUE VILLENEUVE- D'ASCQ ANTWERPEN TOURCOING ROUBAIX ALMERE TILBURG BREDA DORDRECHT AMERSFOORT MAA ZOETERMEER LELYSTAD HAARLEM ALKMAAR LEIDEN AMSTELVEEN ROOSENDAAL OSS HELMO BERGENOP ZOOM HOOFDDORP ALPHENAAN DENRIJN DELFT PURMEREND EDE AMSTERDAM- ZUIDOOST SCHIEDAM NIEUWEGEIN HILVERSUM VEENENDAAL MIDDEL- BURG SPIJKENISSE GOUDA ETTEN LEUR GOES UDEN HARDERWIJK HOORN TERNEUZEN SNEEK DENHELDER ZAANDAM VEGHEL VELDHOVEN ZWIJN- DRECHT ZEIST TIEL HUIZEN WAALWIJK VLISSINGEN GELDROP CULEM- BORG HEEMSKERK BUSSUM WAGENIN VUGHT PAPEN- DRECHT BEVERWIJK KRIMPENAAN DEN IJSSEL LEIDERDORP FRANEKER VALKENS- WAARD IJMUIDEN HARLINGEN ROSMALEN SCHIJNDEL DIEMEN ENKHUIZEN NOORDWIJK SANTPOORT- ZUID 'S-HERTOGENBOSCH OOSTERHOUT VLAAR- DINGEN HEERHUGOWAARD CAPELLEAAN DEN IJSSEL D SOEST HOUTEN RIJSWIJK WOERDEN HELLEVOETSLUIS NIJKERK HOOGVLIET BEST BILTHOVEN HOVEN NIEUW- VENNEP GORINCHEM KATWIJK VOORBURG OUD-BEIJER- LAND BAREN- DRECHT IJSSELSTEIN GOIRLE ZEEWOLDE DEMEERN SLIE- DRECHT UITHOORN HEILOO BOXTEL WASSENAAR LEUSDEN SCHAGEN LEIDSCHENDAM BARNEVELD RAAMSDONKSVEER DONGEN DRUNEN ERMELO BAARN OISTER- WIJK VIANEN MAAS- SLUIS NUENEN URK MIJDRECHT WADDINX- VEEN LAREN PUTTEN HULST NAARDEN BERGEN OEGSTGEEST LISSE DRIEBERGEN- RIJSENBURG RIJEN VOLENDAM ZIERIKZEE HEEMSTEDE KAATSHEUVEL BODEGRAVEN GELDERMALSEN CASTRICUM SASSENHEIM HALSTEREN G PIJNACKER BOLSWARD BLADEL NAALDWIJK LEMMER SON BERGEIJK HEESCH BENNE ZEVEN- BERGEN SINT-OEDEN- RODE BERKEL- ENSCHOT BREUKELEN OUDEN- BOSCH BUDEL LEERDAM WIJKBIJ DUURSTEDE DRUTEN PRINSEN- BEEK KROMMENIE WERKENDAM EERSEL MIERLO HEEZE JULIANADORP 'S-GRAVENZANDE SCHOON- HOVEN DOORN SINT WILLEBRORD UITGEEST MADE ZALTBOMMEL AALST HILVAREN- BEEK RHENEN MEDEMBLIK DEBILT BENEDEN- LEEUWEN OIRSCHOT OOSTBURG VLIJMEN STEEN- BERGEN HOOGKARSPEL MIDDELHARNIS AXEL ZAANDIJK ANNA PAULOWNA MONNICKENDAM SINT- MICHIELSGESTEL SCHAIJK HOOGERHEIDE GEERTRUIDENBERG KERKDRIEL EEMNES ULVEN- HOUT WAALRE HEDEL OOSTZAAN ABCOUDE BRESKENS BAVEL SOMMELSDIJK HELVOIRT NOORD- SCHARWOUDE ‘TVELD ZWAAG HOOGWOUD BERKELENRODENRIJS ALBLASSERDAM NIEUWERKERK AANDEN IJSSEL MOORDRECHT ROCKANJE                                   LEERSUM  09 Wie zegt wat in dit nummer? 10 Hoe de oudste brouwerij van de wereld de Nederlandse consument raakt. 14 Zo belangrijk is activatie voor de merkstrategie van Zeeman. 24 De trends die van invloed zijn op kerst 2021. 29 Beschermingsmiddelen: Merken realiseren zich eens te meer dat beloftes wel waar moeten zijn. 35 Column Lodewijk van der Peet. Het komt goed ! 37 Kerstpakketten dit jaar waardevoller dan ooit. 45 Kerst 2020: overzicht kerstpakketspecialisten 57 Column Sak van den Boom. De evolutie van storytelling versnelt. 58 Frank Visser van Bovi: ‘de met je poten in de modder distributeur’. 63 GadgetZ 71 Notez p r o m z INHOUD 10 17 37 45 Hoe de oudste brouwerij van de wereld ... Zo belangrijk is activatie voor ... Kerstpakketten dit jaar waardevoller ... Kerst 2020: overzicht kerstpak- ketspecialisten 58 Frank Visser van Bovi: ‘de met je poten ....