PromZ Magazine 2-2020

2020 - nummer 2 – www.promz.nl 57 z (advertentie) 9 Versnelt de evolutie van storytelling? COLUMN DOOR SAK VAN DEN BOOM O f zetten 3D-technologie in, met bewegende lichamen die je niet ziet. Andere merken laten zien hoe de kleding wordt gemaakt waarmee de afstand tussen producent en eindgebruiker kleiner wordt. Goed idee eigenlijk voor veel produc- ten. Ik kocht laats via Alie-express een telescopisch brilletje voor mijn moeder die aan macula degeneratie lijdt. Een verschrikke- lijke ziekte, omdat je weet dat je langzaamaan blind wordt. Alleen de periode waarin is onduidelijk. Ik betaalde inclusief transport 9 euro. Vergelijkbare modellen kosten in Europa al gauw meer dan 200 euro. De moeite van het proberen waard dus. En het zou super spannend zijn om er een linkje bij te krijgen naar een film- pje waarin wordt getoond hoe deze bijzondere brillen worden gemaakt, in welke omstandigheden. Ik zou al tevreden zijn met een vlog waarin iemand uitlegt hoe de bril tot stand komt en het beste kan worden gebruikt. Een monoloog of desnoods een gesprek zoals we die kennen van een persconferentie. Producten krijgen meerwaarde als de ontwikkelaars en verkopers storytelling inzetten. In dat opzicht evolueert ons vak. Als leveran- cier van een product hoe klein of simpel ook, wil je vertrouwen. Vertrouwen is extreem belangrijk in deze tijden van onzekerheid. Een verhaal bij je product zorgt voor duidelijkheid en wekt sympa- thie. Die aandacht kan een boost zijn voor het conversiepercentage. De waarde van aandacht is nog nooit zo groot geweest. Storytelling kan daar enorm bij helpen. Spannende vraag. Wat betekent deze tijd voor ons vak? Maakt storytelling een ontwikkeling door? Iedereen roept dat we storytelling op dit moment meer dan nodig hebben binnen marketing. Kledingmerken laten zien hoe de modellen die voor fotografie worden gebruikt, aangekleed worden.