PromZ Magazine 3-2020

z 2020 - nummer 3 - www.promz.nl 23 9 DOOR PETER VAN GESTEL D e Stichting Heineken Collection beheert sinds 2008 het rijke historische erfgoed van Heineken N.V. Doelstelling is behoud, beheer, acquisitie en presenta- tie van de diverse verzamelingen fotografie, beeld en geluid, documentatie en archieven, reclamemateriaal, brouw- en bier- objecten en kunst. De stichting vindt het belangrijk een breder publiek te laten kennismaken met het erfgoed en vandaar het boek ‘It could only be Heineken, 100 voorwerpen en verhalen’. Het prachtige gebonden boek bevat 224 pagina’s met heel veel beeldmateriaal. Het is een reis door de geschiedenis van het biermerk, waarin 100 voorwerpen centraal staan die eigenlijk die geschiedenis vertellen. Van een 5000 jaar oud Egyptisch reliëf (met een afbeelding van bierbereiding) tot een flesje Heineken 0.0 uit 2017. Het boek weerspiegelt de diversiteit Heineken aan de hand van 100 voorwerpen en verhalen Op 30 juni 1863 schreef Gerard Adriaan Heineken een brief aan zijn moeder, waarin hij aangaf van plan te zijn een kleine brouwerij in Amsterdam te kopen. Ruim 150 jaar later heeft de internationale brouwer honderden merken in zijn portfolio, die wereldwijd ver- kocht worden. van de collectie die inmiddels uit meer dan 120.000 objecten bestaat. De getoonde voorwerpen laten zien hoe een kleine stadsbrouwerij transformeerde in een modern, internationaal concern. Het belang van de bedrijfsgeschiedenis gaat verder dan marke- ting en merkidentiteit. Het gaat om normen en waarden van een onderneming die de toekomst mede vorm geven. Heineken is een familiebedrijf dat zijn erfgoed altijd heeft gekoesterd en uit- gedragen. Dit boek getuigt daarvan. ‘It could only be Heineken’ hoort thuis op iedere salon- excuus biertafel. ‘It could only be Heineken' is in de Nederlandse boekhandels en via de webshop van uitgever WBooks verkrijgbaar voor € 29,95 in zowel Nederlands- als Engelstalige editie.