PromZ Magazine 1-2021

z 2021 - nummer 1 - www.promz.nl 53 8 H et is geen geheim: op het gebied van duurzaamheid verdient de kledingindustrie niet de schoonheidsprijs. Het is de op één na grootste vervuiler ter wereld, na de olie-industrie. Daar dragen wij met z’n allen, als consumenten, een steentje aan bij. Als we onze (polyester) kleren wassen, komen er microplastics vrij. Die belanden in de oceanen. En we gooien veel kleding weg. Europeanen kopen jaarlijks bijna 26 kilo aan textiel en gooien ongeveer 11 kilo kleding weg. Daarvan belandt 87 procent in de verbrandingsoven. De cijfers spreken boekdelen, weet Feico van der Veen. De kle- dingindustrie is vooral erg dorstig. Er is ongeveer 2.700 liter water nodig om één T-shirt van katoen te maken. Daar kan één persoon drieënhalf jaar van drinken. Voor een broek wordt zelfs ruim 7.500 liter gebruikt. Koketteren met duurzaamheid Van der Veen loopt al jaren mee in de wereld van promotionele producten en fashion (zie kader). Hij zag kansen om zich met duurzaamheid te onderscheiden. “Ik ben de hele textielketen gaan uitpluizen – dan kom je erachter dat 80 tot 90 procent van alle groene claims onzin is. Veel partijen zien duurzaamheid als een marketingtool. Ze koketteren ermee. Of ze staan als eindklant gewoon te ver af van het productieproces. Veel merken willen de boel niet bedonderen, maar wórden bedonderd.” Gerecyclede materialen maken een lange, internationale reis tus- sen spinners, verfhuizen, weverijen en handelaren. In dat proces kan een stof worden aangepast zonder dat de afnemer het weet. “Daarom werkt de branches met allerlei certificeringsmethoden”, vertelt Van der Veen. Maar die zijn verre van waterdicht. Het komt geregeld voor dat certificaten worden vervalst, weet hij. De modewereld worstelt met verduurzaming. Ook bij promotioneel textiel is het een hele uitdaging om te achterhalen hoe duurzaam kleding en accessoires nu écht zijn. Feico van der Veen van startup The Movement wil dat veranderen. Met Aware biedt hij een oplossing voor het gebrek aan transparantie in de keten en hoopt hij een eind te kunnen maken aan greenwashing. Duurzaam bewijs Nederlandse startup The Movement wil einde maken aan greenwashing in textielwereld Over Feico van der Veen Feico van der Veen kent de wereld van sales promotion op z’n duimpje. In 1996 begon hij ITC Sales Promotion. Hij zette kantoren op in Hongkong en in China. “In die tijd was je toe- gevoegde waarde als tussenpersoon nog vooral: je kon iets produceren in het Verre Oosten. Daardoor was je goedkoper. Eind jaren negentig kantelde dat, na grote recall-acties van onder meer Heineken; een luchtbed bevatte te veel cad- mium. Vanaf dat moment kwam er veel meer aandacht voor product compliance en daarna voor social compliance.” Van der Veen ging zich steeds meer focussen op duurzaamheid. In 2020 begon hij The Movement, een startup gericht op innovatieve oplossingen voor duurzaam textiel. Met andere woorden: vandaag de dag weet je niet zeker of een kledingstuk of tas ook echt is gemaakt van het materiaal dat op het label staat. Van der Veen: “Je ziet wel hang-tags met een bar- code en de tekst: ‘Scan mij.’ Zo kun je zien wat de impact van dat product is op het milieu. Er zijn zelfs oplossingen die beweren dat