210117_PM2_2021_WEB

z 2021 - nummer 2 - www.promz.nl 31 9 De combinatie van creatie en productie is voor bijvoorbeeld een theeglas dat in Nederland op de markt moet komen, dan heb je een probleem. Dat bureau denkt dat Duitsland de norm voor Europa is en zal die standaard aanhou- den, terwijl wij in Nederland toevallig zeer strenge eisen stellen aan een theeglas. En jij als distributeur maar denken dat je aan alle certificaten voor foodsafety hebt voldaan… Je moet nooit genoegen nemen met een mailtje aan een testbureau. Alles moet gewoon goed onderzocht zijn, daar zijn we nogal ‘nerderig’ in.” Niet alles kan 100% duurzaam Productkennis en kennis van de markt van je klant is belangrijk om te weten wat er wel en wat er niet kan. Heybroek vindt dat je zo duurzaam mogelijk moet zijn, maar in sommige markten kan niet alles. “Neem nu als voorbeeld de horeca. Wij maken bijzon- der veel producten voor Lipton. Zo ook die stampertjes die ze in de horeca serveren bij bijvoorbeeld je icetea. Wij maken die voor heel Europa en we gebruiken daarvoor een mix van bio plastic en virgin plastic. Dat kan niet anders, want die dingen gaan een horeca spoelmachine in en die hebben een korte spoeltijd maar een zeer hoge temperatuur. Zou je bijvoorbeeld rPET (gerecycled PET) hiervoor gebruiken, dan blijft er niets van over. Om dan toch zo verantwoord mogelijk bezig te zijn, gebruiken we bio plastic, waarvan de olie die nodig is voor de productie, afkomstig is van planten en bomen. Zo is bijvoorbeeld de Eucalyptus daar- voor enorm geschikt. Maar ideaal is het gewoon nog niet. Dat geldt overigens voor meerdere materialen. Neem nu PLA (vaak gemaakt uit suikerriet of mais red.). Dat is een mooi product, maar niet zaligmakend. Ook omdat er nog geen aparte afvalstroom voor is. Het gaat gewoon de verbrandingsoven in. Bovendien is er heel veel energie voor nodig om het te produceren. En je kunt je afvragen of dat nu duurzaam is. Vaak is het recyclen van bestaand plastic (PP) nog de meest duurzame oplossing.” EK Brandpremiums is gebaat bij grote evenementen als een EK voetbal, aangezien veel grote merken premiums inzetten bij een dergelijk groot evenement. Iets verderop in dit nummer vanaf pagina 44 schrijven we over diverse EK-acties die gehou- den zijn in Nederland en België. Voor dit EK was het bureau van Heybroek onder meer verantwoordelijk voor de Hollandicons van Albert Heijn, het vlagshirt van Lipton en de Europese ban- ners van Just Eat. Het leukste product vindt hij zelf het vlagshirt. “Het concept is al begin 2019 ontwikkeld. We snapten niet dat nooit eerder iemand op het idee gekomen is om de combinatie van een shirt en een vlag te patenteren. Dus hebben wij dat maar gedaan en ingezet voor Lipton. De hele productie was overigens al klaar voor corona uitbrak. Dit shirt is overigens helemaal gemaakt van gerecycled PET. Elk onderdeel van het productieproces is trouwens gecertificeerd. Dat geeft wel aan hoe wij verschillen van een traditionele distributeur. Die zit veel meer in een transactie business. Ze kopen in bij een sup- plier, laten iets bedrukken en schuiven het door. Ik bedoel het helemaal niet denigrerend, maar het is echt wezenlijk anders van wat wij doen. Niet alles wat wij doen zul je overigens als super creatief ervaren. Soms komt een retailer naar ons toe om een premium te bedenken dat als product plus komt bij een categorie, bijvoorbeeld zonnebrand. En daar moeten wij dan iets voor bedenken. Dat kan ook best een bestaand product zijn, maar dan is er wel heel goed over nagedacht. Dat is ook creativiteit. Eigen merk BrandPremiums heeft de laatste jaren enorm veel kennis opge- daan over zowel het ontwikkelen en ontwerpen van producten als van de productie. “Waarom zouden we dat alleen maar ter beschikking stellen van onze klanten?”, zo vroeg Heybroek zich af. “Vaak bleven er geweldige ideeën op de plank liggen, waarvan we het zonde vonden dat ze niet in productie gingen. Daarom zijn we nu met een eigen merk gestart. Een merk dat zowel in de retail als online te verkrijgen zal zijn. Daar kan ik nog niet al teveel over vertellen omdat we nog met patentaanvragen bezig zijn, maar daar zul je ongetwijfeld binnenkort meer over horen.” “Vaak is het recyclen van bestaand plastic nog de meest duurzame oplossing.”