210117_PM2_2021_WEB

z 2021 - nummer 2 - www.promz.nl 47 The good, the bad and the ugly Cote d’Ôr had ‘WeGoForGold’ als thema genomen om een Rode Duivels-wedstrijd te organiseren. Elke week waren er prijzen te winnen (zoals een kickertafel) door voor een webcam of telefoon de Rode Duivels met de kreet ‘We Go For Gold’ naar successen te schreeuwen. Daarnaast had het chocolade-merk enkele pro- ducten in een Rode Duivel-jasje gestoken. Op die producten zijn unieke codes aangebracht. Elke 90 minuten is er een nieuwe wedstrijd rond de Rode Duivels. In de prijzenpot zitten sportzak- ken, voetballen en gesigneerde T-shirts. Ook waren er unieke metalen dozen met Rode Duivels erop, in totaal tien verschillende. Coca-Cola Belgium bracht - zo stelde het merk - het stadion bij de fans thuis, want een match live bijwonen of als supporters in groten getale op een groot plein op een groot schermwedstrijden bekijken was er niet bij. Coca-Cola Belgium wilde de stadion- beleving laten voelen door een wedstrijd (gekoppeld aan een tombola) te houden. Elke week waren er prijzen te winnen zoals een LED Screen TV, kickertafels en beanbags. De liefhebbers konden deelnemen door de code op de verpakking van Cola- producten in te geven op een speciale website. De verpakking werd ook in het Rode Duivels-thema uitgevoerd. We’re All Red Inside Ten slotte Jupiler en Carrefour. In onze ogen de winnaars van de voetbalpromoties - om in sporttermen te blijven. Jupiler (een merk van AB-Inbev) viel in 2018 al op tijdens het WK door de merknaam tijdelijk te vervangen door ‘Belgium’. Voor het EK van dit jaar was het thema ‘We’re All Red Inside’ en paste men niet de merknaam, maar wel het product zelf aan. Een ‘limited edition’ van het pils kwam eind mei in de winkels: het gerstenat was tijdelijk rood in plaats van goudgeel van kleur! De brouwerij voegde aan het einde van het brouwproces een rode kleur toe (gezuiverd extract van zwarte wortel, een natuurlijke kleurstof die smaakloos is). Daarnaast was de brouwerij actief met T-shirts, vlaggen en voetballen als premium bij actie-aankopen. De meest opvallende actie komt op naam van Carrefour. De retai- ler (van oorsprong Frans) toont zich met de sponsoring van de Rode Duivels als Belgisch bedrijf. Carrefour zette de Rode Duivels in voor de breedtesport! In het kader van het EK voerde de retailer een actie om de amateursport te steunen. In een persbericht stelde Carrefour dat de Covid-19-crisis veel sectoren zwaar getrof- fen heeft, waaronder de amateursport. De amateursportclubs kenden door de pandemie een lange periode van inactiviteit. “We hebben gekozen voor een andere soort activering, in een context waarin sportclubs in moeilijkheden verkeren omdat ze hun belangrijkste inkomstenbronnen verloren zijn door de slui- ting van cafetaria’s en de annulatie van specifieke evenementen vanwege de Covid-maatregelen,” aldus Gino Pugliesi, Carrefour’s verantwoordelijke 'activatie sportieve sponsoring', in het pers- communiqué. Amateursportclubs (dus niet alleen voetbalclubs) konden zich inschrijven op een webplatform en zo onder meer sportuitrustingen winnen. Klanten van Carrefour konden hun favoriete club steunen: per aankoopschijf van 20 euro kregen ze een ‘steuncode’. De actie liep tot begin juli. Jaloers Als je premiums geeft, moet je ook nog zéggen dat je ze geeft. Wat dat betreft kunnen de Belgen jaloers zijn op de Nederlanders: de Snollebollekes-spot van Jumbo om de juichcape onder de aandacht te brengen was een topper. Tot nijd van de KNVB die de spotjes zelfs wilde verbieden. Want het leek er te veel op dat Jumbo hoofdsponsor was en niet Albert Heijn. Maar ja, de Albert Heijn EK-spotjes waren veel minder opvallend dan die van Jumbo. En de leukste spot in België? Die van bol.com. Nederlandse en Belgische supporters samen in één spot met als bood- schap: wil je nog supportersspullen: vandaag besteld morgen binnen… 9