210117_PM2_2021_WEB

z 2021 - nummer 2 - www.promz.nl 49 8 O nlangs heeft Adfact de mediabestedingen naar buiten gebracht die deze EK-periode door diverse adverteerders zijn uitgegeven. Boven aan het rijtje staat natuurlijk Jumbo, met de Snollebollekes juichcape cam- pagne. Deze campagne bedroeg een investering van bijna 20 miljoen euro. Een hoop mensen zullen dat een schandalig hoog bedrag vinden, maar is dat ook zo? Een juichcape kost inkoop waarschijnlijk rond de anderhalve euro. De verkoopprijs van de cape is 4,95 met inlevering van een spaarkaart. En de zegels voor die kaart krijg je bij specifieke A-merk producten. Deze A-merk fabrikanten betalen hier dik voor. Ofwel, Jumbo laat de consument en de fabrikant gewoon mee betalen en zorgt ervoor dat heel Nederland van ‘links naar rechts’ beweegt. Hoe slim is dat? Wat ons betreft is de juichcape campagne de onbetwiste nummer één. Toegegeven, het is niet het meest creatieve premium, maar overall kon je niet om deze cam- pagne heen. En het ‘naar links…, naar rechts…’ zit de hele zomer nog in mijn hoofd. Een goede tweede is wat de redactie betreft Toto. De cam- pagne waarin we Wesley zien ‘hakken’ als koning Toto valt op, is humoristisch en past goed in de lijn die Toto heeft neergezet. Het Na een prachtige EK poulefase, gingen we in de eerste knock-out wedstrijd direct knock- out. We zullen het er maar niet meer over hebben. Omdat Max en Mathieu op dezelfde dag zegevierden, was onze aandacht al snel verlegd van voetbal naar de race auto en de fiets. Dat maakte het zure verlies iets zoeter. Tijd om terug te blikken op de EK premiumcampag- nes. Het oordeel van de PromZ redactie. Gelukkig hadden we ook nog Max en Mathieu… ouderwetse (tweezijdig draagbare) trainingspak dat als premium gebruikt wordt is van zeer hoge kwaliteit. Een leuke creatieve campagne en een bijzonder mooi promotioneel product. Bavaria zette met het geluksbroekje ook een retro premium in. Een sportbroek met hetzelfde dessin als het winnende ’88 oranje- shirt. De campagne waarin Berry van Aerle centraal staat vond schrijver dezes erg leuk, maar hij is dan ook een ‘ouwe lul’ die ’88 nog actief heeft meegemaakt. De andere mensen hier op kantoor begrepen er niets van… Ofwel, leuke campagne voor een oudere doelgroep. En nu maar hopen dat die doelgroep ook aangespro- ken moest worden! (ben echter bang van niet…) Bavaria dus op een goede derde plaats. Deze plek wordt wat ons betreft gedeeld met het Lipton Ice Tea vlagshirt. De commercial met Robin en Shaqueel van Persie in de hoofdrol, doet ons terugverlangen naar de superman kopbal goal van Robin in de wedstrijd tegen Spanje op het WK in 2014. Leuke campagne en een mooi product dat van goede kwaliteit is, en ook nog hergebruikt kan worden bij volgende evenementen. Wat opvalt is dat grote adverteerders als Albert Heijn en Heineken niet in onze top 3 voorkomen. AH had best een vriendelijke campagne, met de vrouwelijke supermarkt manager als ‘coach’