210117_PM2_2021_WEB

2021 - nummer 2 - www.promz.nl 87 no t e z Geduld is een rode zaak De ouderwetse puzzel is tijdens de afgelopen quarantaine periode weer helemaal ‘hot’! We hadden ineens veel meer tijd, maar hoe vul je al die tijd dan in? De één begint met een legpuzzel van 50 stuks en de ander gaat direct voor de puzzel met 500 stuks. En voor wie van nog meer uitdaging houdt, heeft Heinz dé ultieme quarantaine-puzzel. De stijgende lijn in puzzelaanvragen inspireerde Heinz Ketchup tot het maken van een uiterst uitdagende puzzel: 570 stukjes, allemaal in dezelfde ketchuprode kleur. De cam- pagne begon kleinschalig, geïnteresseerden konden een reactie achterlaten op de socials van Heinz om één van de 57 limited editions te winnen. Uiteindelijk was de campagne zo’n succes dat Heinz besloot de puzzel ook te gaan verkopen. En nog mooier, de opbreng- sten doneren zij aan Feeding America en Foodbanks Canada. Deze spot-on activatie van Heinz werd in Cannes meer dan terecht bekroond met een Silver Lion! Zonder falen geen succes In aanloop naar de Olympische Spe l en l an cee rde Toyo t a Nederland, in samenwerking met DDB Unlimited, een commer- cial waarin enkele Nederlandse topsporters voorbij kwamen. Zij brachten een duidelijke bood- schap over: ‘Zonder falen geen succes – Start your impossible’. Een auto van Toyota, of ook maar een glimp van een dashboard van een Toyota, is in de commer- cial niet te zien. In plaats daarvan brengt de wereldwijde partner van de Olympics (én de Paralympics), Dafne Schippers, handbiker Jetze Plat en Ranomi Kromowidjojo in beeld in een story-line waarin pijn- lijke faalmomenten onderdeel zijn van uiteindelijk succes. Toyota zegt een ‘inspirerende cam- pagne voor iedereen in Nederland’ te hebben willen maken, in plaats van aparte deelcampagnes voor de Olympische en de Paralympische spelen. Mazars kiest voor Robitex Robitex gaat de duurzame merkdragers en medewerkersgeschenken verzorgen voor Mazars in Nederland. Robitex gaat ondersteunen bij het samenstellen van een duurzame collectie, de logistiek en organisatorische afhandeling. De eer- ste stappen zijn ondertussen gezet met een gesloten webshop, helemaal in de nieuwe huisstijl van Mazars en de samenstelling van een nieuwe collectie duur- zame merkdragers. Mazars is een internationale, geïntegreerde accountants-, tax en adviesorganisatie. “De creatieve uitwerking van het plan van aanpak geeft Mazars in Nederland veel vertrouwen dat Robitex in staat is om volledig te ontzorgen”, zo stelt Jolanda Voolstra (verantwoordelijk voor Brand, marketing & communications bij Mazars). “Robitex heeft ons creatief en organisatorisch verrast en heeft in de oriëntatiefase alle onderdelen, beoordelingsaspecten en vraagstukken volledig uitgewerkt, inhoud gegeven en met veel passie en gedrevenheid gepresenteerd. Robitex heeft een heldere visie hoe zij duurzaamheid en/of circulariteit kunnen integreren en streven in alle gevallen naar een volledig duurzame uitwerking.“