PromZ Magazine 3 - 2021

z 2021 - nummer 3 - www.promz.nl 21 9 COLUMN Wat kan er anders in 2022? O p het moment dat ik deze column schrijf is de afgezwakte slotverklaring van de klimaattop in Glasgow net ondertekend. Voor sommigen gaat het te ver. Voor anderen niet ver genoeg. Eén ding is zeker, iedere organisatie, ieder bedrijf moet verduurzamen. En het tempo waarin gaat ook omhoog. Klimaatverandering heeft het laatste jaar in rap tempo onze aandacht opgeëist. Inmiddels maakt 76% procent van de Nederlanders zich hier enige tot veel zorgen over, en denkt 75% dat de mens de klimaatverandering geheel of deels kan stoppen*. Daar komt nog eens bij dat consumenten in toenemende mate verwachten dat merken een actieve rol spelen in het oplossen van sociaal-maatschappelijke problemen**. Kortom, hier ligt een behoorlijke opgave voor marketeers, marketing- en reclamebureaus en voor iedereen die bij marketing executie betrokken is. Dit jaar publiceerde Philip Kotler zijn boek marketing 5.0. Hierin valt één ding op: de definitie van marketing verandert ook. Toen ik in de jaren 80 mijn 1e marketingscholing volgde, werd deze als volgt gedefinieerd: ‘Marketing is een verzameling activiteiten die erop gericht is de ruil van producten en diensten te bevorderen door in te spelen op de behoeften van mensen.’ De huidige definitie luidt: ‘The purpose of marketing is to enhance peoples life and contribute to common good.’ Wat een verandering… Het gaat primair niet (alleen) om verkoop maar om bij te dragen aan het verbeteren van het leven van mensen en bij te dragen aan het maatschappelijk welzijn. Wat een inspiratiebron! Als je als ondernemer, markteer of verkoper vanuit deze definitie naar je merk of bedrijf kijkt, met klimaatverandering in het achterhoofd, wat kan er dan anders in 2022? Wat moet er veranderen in strategie, in inkoop, of in de marketing? Heel veel, denk ik. Hoe dat precies moet is nog onontgonnen gebied, maar wat wel duidelijk is, is dat we het samen moeten doen. Dus ga met elkaar in gesprek over hoe je je marketingstrategie en je promotionele artikelen écht duurzaammaakt. Geeft dat een beperking in mogelijke groei? Tuurlijk niet! Want als je kunt groeien zonder de aarde te beschadigen, kun je bijdragen aan het verbeteren van het leven van mensen én aan het maatschappelijk welzijn. Dat leidt tot duurzame groei. Hoe mooi is dat? Martin de Winter Directeur Hokra Bureau voor merkactivatie, promotionele artikelen en marketing executie. * bron: CBS Klimaatverandering en energietransitie: opvattingen en gedrag van Nederlanders in 2020. ** bron: marketing trendrapport 2019.