PromZ Magazine 3 - 2021

2021 - nummer 3 - www.promz.nl 81 no t e z Effie Awards 2021 De Effie’s zijn wereldwijd de meest prestigieuze vakprijzen voor de marketing- en recla- mebranche. Deze vakprijzen zijn dit jaar voor de 38e keer uitgereikt in Nederland. Dit gebeurde op 16 november 2021 in Theater Amsterdam. Een opmerkelijke gebeurtenis van die dag was de plotse onderbreking door actievoerders van Greenpeace. Zij verstoorde de Effie Awards door op het podium te klimmen en aandacht te vragen voor in hun ogen misleidende reclames van vervuilende bedrijven. Deze ‘kaping’ werd binnen drie minuten door de bewakers gestopt. “We willen jullie vragen jullie creativiteit te gebruiken voor een betere wereld”, was het laatste dat één van de actievoerders nog kon roepen. Hierna werd het programma hervat. In totaal zijn in Nederland 33 inzendingen beoordeeld door 51 juryleden, waarvan 7 vakjury’s en een hoofdjury. Zij hebben iedere case beoordeeld op doel, strategie en resultaat. Uit de 33 inzendingen koos de vakjury 13 winnaars. Zie de winnaars hieronder. Over de campagnes ‘LUCHT’ en ‘DE KIKA-BERENTRIBUNE’ hebben wij eerder in PromZ Magazine geschreven. ZEEMAN DOET HET WEER MET SKEER Na de sneakers, de trouwjurk, panty’s en lucht, lanceerde de Zeeman in november dit jaar de exclusieve streetwear collectie SKEER. Skeer, dat in straattaal goedkoop/blut betekent, moet duidelijk maken dat je geen designerkleding nodig hebt om jezelf te uiten. Als je slim bent gebruik je je geld voor andere dingen. Zeeman heeft rapper Hef bereid gevonden een num- mer te maken over de collectie. GOUD DIT IS DE TIJD VAN DOEN Adverteerder: a.s.r. Bureau: TheMerge Categorie: Merkcampagnes LUCHT Adverteerder: Zeeman Bureau: Persuade Categorie: Gedrag kort ZILVER ALLEEN SAMEN KRIJGEN WE CORONA ONDER CONTROLE Adverteerder: Rijksoverheid Bureau: Roorda Categorie: Maatschappelijke impact THE DARK SIDE OF MONEY Adverteerder: ABN Amro Bureau: N=5 Categorie: Gedrag kort HOE DE STAATSLOTERIJ OUDEJAARSTREKKING WEER EEN KNALLENDE JAARAFSLUITER WERD Adverteerder: Nederlandse Loterij Bureau: TBWA\Neboko Categorie: Gedrag lang HERTOG JAN GRAND PRESTIGE VATGERIJPT: EEN VAT VOL IMPACT? Adverteerder: AB InBev - Hertog Jan Bureau: The Valley Categorie: Impactvolle propositie BRONS DE KIKA-BERENTRIBUNE Adverteerder: MSD Bureau: Joe Public Take Away Advertising Categorie: Maatschappelijke impact ZOOO VEEL MONEY Adverteerder: NL Loterij Eurojackpot Bureau: Dept Categorie: Gedrag lang HET GROTE SPEELBOEK VAN DE WINKEL VOOR BLIJE KOPPIES Adverteerder: Bol.com Bureau: Dept Categorie: Gedrag lang SUPERWIFI Adverteerder: KPN Bureau: DentsuAchtung Categorie: Impactvolle propositie BETER ETEN, LEKKER GEREGELD Adverteerder: Crisp Bureau: DentsuAchtung Categorie: Branded Customer Experience READIFICATION: DE VERBORGEN VERHALEN ACHTER ASSASSIN’S CREED VALHALLA Adverteerder: De Leescoalitie Bureau: 2basics HET HELPENDE BORD Adverteerder: Hak Bureau: DDB Unlimited