2023 NUMMER 4 WWW.PROMZ.NL 47 Het kerstseizoen nadert. Dé tijd waarin werkgevers hun waardering uiten met een geschenk. Maar hoe zorg je dat het bij iedereen in de smaak valt? En: zijn we niet toe aan een kerstpakket dat meer op het lijf is gesneden? MEER OP MAAT OF ONE SIZE FITS ALL Veel werkgevers laten zich weer van hun gulle kant zien in de decembermaand. Nu kan het natuurlijk gebeuren dat niet elke medewerker met evenveel enthousiasme een fles bubbels uit het kerstpakket trekt. Ook een hammetje of een ambachtelijk gerookte plak vis bekoort niet iedereen. Zo veel mensen zo veel wensen. Sommige werkgevers laten medewerkers daarom zelf iets moois uitzoeken, met behulp van een keuzeconcept. Anderen gaan voor een kerstpakket en laten de alcohol voor iedereen achterwege. Een kerstpakket op maat is echter een stuk minder gangbaar. Waarom eigenlijk? Man-vrouw Een kleine rondgang door de branche voor het antwoord brengt ons onder meer bij EcoGiving in Utrecht. Werkgevers zijn volgens mede-eigenaar Arne Meerman vooral aan de voorkant bezig het hun medewerkers cadeau-wise naar de zin te maken. Met de keuze tussen het ontvangen van een kerstpakket, een cadeaubon en een donatie aan een goed doel bijvoorbeeld. “De kerstpakketten die we aanbieden zijn sociaal en duurzaam en vullen we bijvoorbeeld met duurzame chocola, artikelen van gerecycled plastic en producten die worden gemaakt door mensen met een verstandelijke beperking. In de meeste gevallen is de inhoud voor alle medewerkers van een bedrijf hetzelfde. Al was er recent wel een vraag vanuit een organisatie met een paar duizend mensen naar een online shop waarin personeel zelf zijn kerstpakket kan samenstellen. Maar vooralsnog is de vraag naar een pakket op maat niet groot. Dat zien we eigenlijk alleen als er sprake is van kleinere aantallen”, zegt hij. De achterliggende reden is volgens hem vooral praktisch van aard. Veel klanten vinden het best leuk om na te denken over een geschenk in het beslistraject vooraf. “Maar daarna moet het toch vooral een zo eenvoudig mogelijk proces zijn waarnaar ze geen omkijken hebben. Kerstpakketten op maat verlangt veel van grote bedrijven; logistiek gezien, om de juiste soorten pakketten op de goede locaties krijgen. Alleen voor een dames- en herenpakket moet je al precies weten hoe de verdeling is op elke vestiging.” Cadeau op naam Elders in het land bij Brandwijk Kerstpakketten in Zaltbommel zijn er altijd wel een paar klanten die – vaak al jarenlang - twee typen kerstpakketten bestellen voor de heren en de dames. Hoewel Milou Brandwijk, die verantwoordelijk is voor de sales, die verdeling zelf een tikkeltje ouderwets vindt, is GESCHREVEN DOOR - MARJOLEIN STRAATMAN Arne Meerman Lisa Schildwacht Milou Brandwijk FOTOCREDITS: André Dieterman FOTOCREDITS: Aldwin van Krimpen FOTOCREDITS: Linda Coenmans
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5