5 2024 NUMMER 5 WWW.PROMZ.NL VOORWOORD Ik wil geen onheilsbrenger zijn, maar ik vrees dat we ons in Europa moeten voorbereiden op zwaardere tijden. Natuurlijk zijn we nog altijd een van de meest welvarende werelddelen, maar die positie staat behoorlijk onder druk. De afgelopen tijd hebben we ervaren hoe afhankelijk we zijn van landen als China, Rusland en de VS, en hoe kwetsbaar onze economie eigenlijk is. Nogmaals, ik wil niemand een crisis aanpraten, maar de economische signalen in diverse Europese landen zijn niet al te positief. En dat terwijl we steeds meer verwachten van onze interne markten, onder andere als gevolg van diverse Europese wetgeving. Gelukkig is er in onze industrie een steeds grotere vraag naar ‘Made in Europe’. Misschien ben ik een roepende in de woestijn, maar ik wil in ieder geval een poging wagen om productmedia beter onder de aandacht van jullie als gebruikers te brengen. In het verleden is maar al te vaak gebleken dat onze industrie als eerste de klappen moet opvangen bij bezuinigingen in het marketingbudget. Te vaak kiezen merken voor prijsverlagingen als instrument, omdat dit ‘gemakkelijk scoren’ zou zijn zonder al te veel investering. Ik stel echter dat prijsverlagingen maar al te vaak leiden tot een gemiste kans. Merkactivaties met de inzet van productmedia scoren aanzienlijk beter en leiden tot meer merktrouw en engagement. Om nog maar te zwijgen over hogere omzetten. Kortom, beste inkopers, marketeers, HR-managers en andere opdrachtgevers, grijp als het even moeilijk gaat niet direct naar het prijsinstrument. Geef je leverancier een briefing om juist in wat moeilijkere tijden een spitsvondige, effectieve merkactivatie te bedenken met een geweldig product. Wedden dat dit beter scoort dan een simpele korting? COLOFON PromZ Magazine 25ste jaargang, september/oktober 2024 PromZ Magazine is een uitgave van Het Portaal Media B.V., Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Tel: 075-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Verschijningsfrequentie: 8x per jaar, nr 6 is in combinatie met de ProductZ Finder Oplage: 16.000 exemplaren Abonnementen: Kunnen op elk gewenst moment ingaan voor de periode van een jaar. De abonnementsprijs bedraagt € 30,- (incl. 6% BTW en verzendkosten). Abonnementen dienen bij voorkeur via traffic@hetportaal.com te worden opgezegd, tenminste een maand voor het verstrijken van de abonnementsperiode. Adreswijzigingen: Dienen bij voorkeur, onder vermelding van het abonneenummer op de adresdrager, via traffic@hetportaal.com te worden doorgegeven. Hoofdredactie: Peter van Gestel Redactionele medewerkers: Ed van Eunen, Lisette Erdtsieck, Wally Cartigny, Allard Frederiks, Ruud Slierings, Judith Munster, Marjolein Straatman, Martin de Winter, Fred Sengers, Ad van Poppel en Youri van Straaten Redactie-adres: Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Mob: +31 (0)6-33637794 E-mail: peter.vangestel@hetportaal.com Bladmanagement: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Advertentie-acquisitie: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Simone Keijzers, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-18255325 E-mail: simone.keijzers@hetportaal.com Katha Bütow, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +31 (0)6-25392460 E-mail: katharina.buetow@hetportaal.com Ferry Aaftink, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-12643168 E-mail: ferry.aaftink@hetportaal.com Bettina Nettelbeck, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +49 (0)173-1933919 bettina.nettelbeck@hetportaal.com Traffic: Monique Zijlstra-Brandt, Tel: +31 (0)75-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Beeldmateriaal: BC Fotografie, Ad Bogaard, iStockphoto, Creative Owl Media Vormgeving en DTP: Finnmedia.nl, Alkmaar © Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. GESCHREVEN DOOR Peter van Gestel
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5