2024 NUMMER 7 WWW.PROMZ.NL 31 WER’S WEG NAAR OVERNAME DOOR DE GEIGER GROUP efficiëntie te verhogen, besloten ze uiteindelijk om beide bedrijven samen te voegen onder één merknaam. Met deze fusie konden ze zich nog beter focussen op hun kernactiviteiten en tegelijkertijd de kosten verlagen. Het maakte ook de weg vrij voor nieuwe investeringsmogelijkheden en versterkte hun positie op de Europese markt. Partnerschap met Geiger Group In 2023 kwam WER onder de aandacht van de Amerikaanse Geiger Group, die al lange tijd op zoek was naar een geschikte partner in Europa. De Geiger Group had in eerdere gesprekken aangegeven dat ze al tien jaar interesse hadden in een Europese uitbreiding en hun keuze viel uiteindelijk op WER vanwege hun professionaliteit en sterke reputatie. “We hebben veel aanbiedingen gekregen van bedrijven die interesse hadden in ons, maar Geiger was anders,” zegt Mirco. Geiger, een familiebedrijf, waardeerde het sterke netwerk van WER in Duitsland en zag hen als dé partner om hun voetafdruk in Europa te vergroten. Mirco benadrukt dat het familiegevoel en de gedeelde waarden een belangrijke rol speelden in de overnamebeslissing. “Ze willen niet alleen investeren, maar ook echt begrijpen hoe ons bedrijf werkt en wat onze klanten nodig hebben.” Een wederzijds voordeel De overname door Geiger biedt voor beide partijen duidelijke voordelen. Voor Geiger was de stap naar Duitsland logisch, aangezien het land een van de grootste markten voor promotionele producten in Europa is. Voor WER betekende de overname toegang tot een groter internationaal netwerk en de kans om met wereldwijde merken te werken. Met de steun van Geiger kan WER nu hun service uitbreiden naar andere Europese markten en hun internationale klanten beter bedienen. “We hebben klanten die ons specifiek vragen om ook in de Amerikaanse markt actief te zijn,” zegt Mirco. “Dit partnerschap stelt ons in staat om die vraag aan te pakken en onze service op globaal niveau uit te breiden.” Blijven groeien met behoud van de cultuur Hoewel de overname door Geiger een grote verandering is, blijft WER vasthouden aan hun kernwaarden en bedrijfsfilosofie. Mirco en zijn team behouden hun aandeel in het bedrijf en zullen nog jaren betrokken blijven om de continuïteit te waarborgen. “Geiger heeft veel respect voor hoe wij ons bedrijf runnen en gaf ons de ruimte om ons eigen management voort te zetten,” legt Mirco uit. Dit partnerschap illustreert het belang van bedrijfscultuur in fusies en overnames. Geiger’s respect voor WER’s unieke aanpak heeft geleid tot een synergetische samenwerking waarbij beide bedrijven profiteren van elkaars sterke punten. Toekomstige groei en kansen WER’s overname door Geiger markeert het begin van een nieuwe fase, waarin het bedrijf sterker en beter gepositioneerd is om de uitdagingen van de internationale markt aan te gaan. Voor marketeers is WER een inspirerend voorbeeld van hoe een focus op kwaliteit, klantgerichtheid en innovatie kan leiden tot succes en groei. Door trouw te blijven aan hun waarden en zich te richten op de behoeften van hun klanten, hebben Mirco en zijn team WER omgevormd tot een bedrijf dat klaar is voor de toekomst. Met de steun van Geiger is WER goed gepositioneerd om nieuwe markten aan te boren en hun dienstverlening verder te optimaliseren, en daarmee een waardevolle speler te blijven in de wereld van promotionele producten en merkactivaties. Mirco Hässlich
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5