5 2024 NUMMER 7 WWW.PROMZ.NL VOORWOORD Nog heel even en dan is het jaar alweer voorbij. Een jaar dat succesvol te noemen was voor onze branche, maar waarvan ik persoonlijk dacht: “Daar mag nog wel wat bij.” De groei zat hem vooral in nieuwe markten zoals onboarding en employer branding. In de ‘ouderwetse’ sales promotion en merkactivaties bleef de markt mijns inziens wat achter. Ik heb genoten van dit sportjaar met prachtige prestaties van de Nederlandse teams en individuele sporters. Maar wat hebben we eigenlijk heel weinig kunnen genieten van commerciële inhakers en mooie acties, zowel in winkels als online. Ik heb het al veel vaker gezegd: “Laat die 2+1 gratis of die 20% extra” toch eens links liggen ten gunste van een mooie on-pack promotie, een spaaractie of een creatieve prijsvraag. Dit is zoveel leuker voor de consument en doet op lange termijn ook nog iets voor je merk. Juist in een tijd van inflatie lijken marketeers voor de makkelijke weg te kiezen. Logisch, want ze worden door hun bedrijf vaak afgerekend op kortetermijnsucces. Stop daarmee! Beoordeel je mensen niet alleen op kortetermijnverkoop, maar kijk ook naar wat ze op langere termijn voor je merk hebben betekend. En laat daarbij ook de creativiteit weer eens zegevieren. Wedden dat dit loont! COLOFON PromZ Magazine 25ste jaargang, november/december 2024 PromZ Magazine is een uitgave van Het Portaal Media B.V., Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Tel: 075-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Verschijningsfrequentie: 8x per jaar, nr 7 is in combinatie met de ProductZ Finder Oplage: 16.000 exemplaren Abonnementen: Kunnen op elk gewenst moment ingaan voor de periode van een jaar. De abonnementsprijs bedraagt € 30,- (incl. 6% BTW en verzendkosten). Abonnementen dienen bij voorkeur via traffic@hetportaal.com te worden opgezegd, tenminste een maand voor het verstrijken van de abonnementsperiode. Adreswijzigingen: Dienen bij voorkeur, onder vermelding van het abonneenummer op de adresdrager, via traffic@hetportaal.com te worden doorgegeven. Hoofdredactie: Peter van Gestel Redactionele medewerkers: Ed van Eunen, Lisette Erdtsieck, Wally Cartigny, Judith Munster, Marjolein Straatman, Martin de Winter, Suzanne Jacobs Redactie-adres: Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Mob: +31 (0)6-33637794 E-mail: peter.vangestel@hetportaal.com Bladmanagement: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Advertentie-acquisitie: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Simone Keijzers, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-18255325 E-mail: simone.keijzers@hetportaal.com Katha Bütow, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +31 (0)6-25392460 E-mail: katharina.buetow@hetportaal.com Ferry Aaftink, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-12643168 E-mail: ferry.aaftink@hetportaal.com Bettina Nettelbeck, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +49 (0)173-1933919 bettina.nettelbeck@hetportaal.com Traffic: Monique Zijlstra-Brandt, Tel: +31 (0)75-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Beeldmateriaal: BC Fotografie, Ad Bogaard, iStockphoto, Creative Owl Media Vormgeving en DTP: Finnmedia.nl, Alkmaar © Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. GESCHREVEN DOOR Peter van Gestel
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5