2025 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL 35 en Walra-handdoeken bij Albert Heijn. Sinds jaren kun je ook bij Shell sparen voor handdoeken, tegenwoordig met behulp van Airmiles. Jazeker, Airmiles bestaan nog, al hoor je weinig meer van dit destijds zo groot opgezette spaarprogramma. We kwamen, ook bij Dekamarkt, een spaaractie voor Fiskars tuingereedschap tegen, vrijwel tegelijk met een Gardena-spaaractie bij Vomar. Toeval? Of gepland? Bij Dekamarkt kon je sparen voor spellen, bij Vomar voor koffers. Bij de laatste zagen we ook een spaaractie voor Tefal-producten en daaroverheen ook nog een spaaractie voor Leifheitproducten. Bij Albert Heijn kon je weer sparen voor Portugees servies, maar tegelijkertijd liep er een actie van Vomar voor Boch-serviesgoed. En dan hebben we het nog niet eens over spaaracties van Albert Heijn voor dierenplaatjes, voor dagjes uit of voor bioscoopkaartjes. Voetbalplaatjes kon je sparen bij EK Voetbalsponsor Lidl. Te veel om op te noemen, bij sommige winkelketens loopt er altijd wel een spaaractie. Opvallend is wel dat we niet of nauwelijks spaaracties van fabrikanten tegenkwamen. Het zijn de retailers die het beeld van spaaracties bepalen. Een zeer beperkt aantal fabrikanten werkt nog met spaarzegels, Douwe Egberts voorop. In 2024 bestond het DE-spaarsysteem 100 jaar. Dat werd niet het feest dat Douwe Egberts ervan verwacht had, daarover verderop meer. Het is niet onlogisch dat retailers de boventoon voeren bij spaaracties. Klanten komen frequent in de winkel, zodat de spaarprestatie vrij gemakkelijk te behalen is. Bij de meeste FMCG-producten is sprake van minder frequente aankopen. Hoe lang doe je erover om 15 spaarzegels te verzamelen die alleen maar op een potje jam staan? Over spaarprestatie gesproken, die loopt nogal uiteen. Het gaat om de vraag hoeveel zegels op de spaarkaart moeten om deze te kunnen inwisselen. We kwamen spaarkaarten tegen die met 4 zegels “vol” zijn. Maar ook spaarkaarten voor 6, 8, 10, 15 of zelfs 30 zegels. Zegels krijg je bij een bepaald aankoopbedrag (uiteenlopend van € 5,- tot € 15,-) of bij speciale actieproducten. Via die actieproducten kunnen de retailers individuele leveranciers min of meer dwingen om een steentje bij te dragen aan de spaaractie van de retailer. Al met al loopt het totale aankoopbedrag voor een volle spaarkaart uiteen van € 20,- tot € 300,-. Ze zijn dus wat waard, wat consequenties heeft voor de kassa-handling. Over geld gesproken: spaaracties bieden ook interessante fiscale mogelijkheden. Retailers en fabrikanten kunnen een reservering aanhouden omdat ze in de loop van de actieperiode stap voor stap moeten voldoen aan hun belofte aan de klant om het spaarproduct te leveren. Zo kun je je winst tijdelijk wat lager houden. Wat krijg je voor je volle spaarkaart? In vrijwel alle gevallen geeft een volle spaarkaart recht om het spaarproduct met de nodige bijbetaling aan te schaffen. Veel consumenten zullen terecht alleen GESCHREVEN DOOR - ED VAN EUNEN
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5