2025 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL 75 Festivalmerchandise is al jaren een vast onderdeel van de festivalcultuur. Van T-shirts en hoodies tot sleutelhangers en posters. Festivals bieden een breed assortiment aan. Maar hoe waardevol is deze merchandise eigenlijk voor festivalgangers? Om hierachter te komen, heb ik onderzoek gedaan onder festivalbezoekers. Wat blijkt? Niet iedereen koopt merchandise, duurzaamheid speelt voor de meeste mensen geen doorslaggevende rol en het cadeau doen van merch gebeurt nauwelijks. Maar waarom? En waar liggen de kansen voor festivals? WAAR MOET SUCCESVOLLE FESTIVALMERCHANDISE AAN VOLDOEN? Merchandise als herinnering of mode-item? Voor veel festivalgangers draait merchandise om herinneringen. 68% van de respondenten heeft weleens iets gekocht als aandenken aan een bijzondere festivalervaring. T-shirts en truien zijn veruit het populairst, gevolgd door accessoires zoals waaiers en verlichte polsbandjes. Toch bewaart niet iedereen zijn aankopen lang. 12% van de respondenten geeft aan dat hun merchandise na één tot twee jaar verdwijnt, terwijl de meerderheid het juist jarenlang bewaart. Toch is er ook een groep die merchandise volledig links laat liggen. “Ik heb nog nooit iets gekocht op een festival,” vertelt een respondent. Anderen kiezen juist selectief: “Ik koop alleen dingen die ik buiten festivals om kan dragen,” aldus een Mysteryland-bezoeker die een GESCHREVEN DOOR - KELLY VERMEER
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5