2025 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL 85 Recent zat ik met een klant uit de financiële sector om de tafel. We bespraken hun strategie voor relatiegeschenken en promotionele items. Maar nog voordat we het over de inhoud konden hebben, schoof de compliance officer aan met een strakke blik en een nog strakker document. “Wat we wél en niet mogen geven, is behoorlijk veranderd,” zei ze. Ik wist meteen: dit wordt geen standaardgesprek. WANNEER PROMOTIONELE ARTIKELEN EN COMPLIANCE BOTSEN: DE NIEUWE SPELREGELS. Ik zie het steeds vaker gebeuren. Waar promotionele artikelen vroeger een vrolijke toevoeging, zitten ze nu in een spanningsveld van regelgeving, duurzaamheid en ethiek. Bedrijven willen hun merk laten zien, klanten en medewerkers waarderen, maar lopen tegen compliance-regels aan. Wat ooit een simpele give-away was, is nu een juridische kwestie. Van ‘leuk hebbedingetje’ naar strategische keuze Bij mijn klant lag de uitdaging op tafel: ze wilden iets tastbaars geven, maar binnen de grenzen van de regels. Geen producten die zomaar in een la verdwijnen, geen onnodige verspilling, en vooral: iets dat past binnen hun duurzaamheidsbeleid én compliance-eisen. Een paar jaar geleden was het makkelijk. Je koos een premium strandlaken, een luxe koeltas of een ander mooi bedrukt gadget en je was klaar. Nu draait het om verantwoording. Mogen klanten van de opdrachtgever überhaupt iets aannemen? Zo ja, tot welk bedrag? En past het geschenk binnen hun MVOdoelen? Ik begrijp de worsteling. Bedrijven willen zich laten zien, medewerkers en klanten willen iets tastbaars ervaren, maar alles moet binnen de lijntjes blijven. Toch zie ik juist hierin kansen. GESCHREVEN DOOR Martin de Winter COLUMN De verschuiving: van massaproductie naar exclusiviteit Wat ik bedrijven steeds vaker adviseer: ga niet voor méér, maar voor béter. De tijd van massaproductie en goedkope giveaways is voorbij. Klanten en medewerkers waarderen het als er goed is nagedacht over wat ze krijgen. Dat betekent: Duurzaam en functioneel: Geef iets dat écht gebruikt wordt. Duurzaamheid is niet langer een extraatje, het is een basisvoorwaarde. Beleving boven bezit: Soms is het mooiste cadeau geen fysiek product, maar een ervaring. Denk aan exclusieve content, een inspirerend event of een workshop. Keuzevrijheid: Mensen willen zelf bepalen wat ze krijgen. Keuzecadeaus en digitale gift-platforms winnen niet voor niets aan populariteit. De nieuwe realiteit: binnen de lijntjes Wat betekent dit voor de toekomst van promotionele artikelen? Dat bedrijven slimmer moeten omgaan met wat ze geven. Geen massale weggeefacties, maar bewuste keuzes. Geen spullen die na een week in de prullenbak verdwijnen, maar waardevolle geschenken met een verhaal. Ik merk dat de bedrijven die dit snappen, zich onderscheiden. Ze kijken verder dan ‘wat mag nog’ en vragen zich af: ‘wat voegt écht iets toe?’ En dat is precies waar merkactivatie in deze nieuwe tijd om draait. Wil je impact maken met je promotionele producten? Zorg dan dat je relevant blijft. Want zichtbaar zijn is mooi, maar betekenisvol zijn is beter. Martin de Winter Directeur bij Hokra
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5