98 Soms scroll ik door LinkedIn en bekruipt me een vreemd gevoel. Het lijkt alsof iedereen tegenwoordig AI-specialist is. Overal zie je tips, tools, masterclasses, modellen. Iedereen weet precies hoe jij je bedrijf “AI-proof” moet maken. En eerlijk is eerlijk: dan voel ik me soms achterlopen. Alsof ik niet snel genoeg meega en anderen wel. Die onrust herken je misschien. Het lijkt wel alsof we collectief in een AI-stroomversnelling zitten. Alles moet slimmer, sneller, efficiënter. Maar hoe verder we digitaliseren, hoe meer we lijken te vergeten waar het in ons vak écht om draait: Mensen. Contact. Oprechtheid. Begrijp me niet verkeerd: AI biedt volop kansen in marketing en merkactivatie. Automatisering, personalisatie, voorspellende modellen – ze maken ons werk efficiënter. Maar hoe persoonlijk is een boodschap nog als je weet dat die door een algoritme is geschreven? Juist in een wereld vol slimme systemen groeit de behoefte aan het échte. Een handgeschreven kaart. Een tastbaar cadeau. Een bedankje dat je kunt vasthouden in plaats van een geautomatiseerde e-mail. En daar ligt de waarde van promotionele artikelen. Niet als weggever, maar als waardedrager. Een goedgekozen relatiegeschenk is geen algoritme. Het is een bevestiging: je bent gezien. Je krijgt iets met aandacht uitgezocht, iets dat blijft hangen. In een wereld waarin steeds meer digitaal en vluchtig is, wordt het tastbare onderscheidend. Echte waardering is voelbaar. Letterlijk. AI zal ons werk veranderen, daar twijfel ik niet aan. Maar juist daarom is het belangrijk dat we bewust keuzes blijven maken. Niet alles hoeft sneller of slimmer. Soms moet het vooral menselijk zijn. Promotionele artikelen kunnen daar een rol in spelen. Door waardering zichtbaar te maken en daarmee relaties te versterken. Want uiteindelijk is dat wat telt: de echte aandacht die je geeft. En die is onvervangbaar. Martin de Winter Directeur Hokra ECHT IS HET NIEUWE UNIEK GESCHREVEN DOOR Martin de Winter COLUMN
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5