PromZ Magazine 3-2013

z 2013 - nummer 3 - www.promz.nl 37 co l umn Tekst: Kees-Jan Rozestraten Op safe spelen, dat is pas gevaarlijk! Ballen zijn belangrijk in deze tijd. ‘Ballen tonen’. Dat wordt naar mijn mening steeds belangrijker. Lef is namelijk wat ik mis in de maatschappij, op dit moment. Maar ook in ons vakgebied ontbreekt het aan lef. K ijk ‘ns naar politici die op de televisie verschijnen en het ook allemaal niet meer weten. Dat mogen we toch wel stellen. Nou is het ook bést een lastig karwei om een land uit een dal te halen. Zeker als alle landen om je heen er óf net zo erg of nóg erger aan toe zijn. Dus wat dat betreft neem ik niemand iets kwalijk. Maar toon eens lef. En let op; dat betekent niet het zomaar doen van ondoordachte dingen. Nee, lef betekent op een andere manier nadenken, dingen beredeneren en dit vervolgens op een onorthodoxe wijze uitvoeren. Braaf en vlak Naar mijn mening ontbreekt het, en jammer dat ik dat moet constateren, ook in ons gewaardeerde vakgebied aan lef momen- teel. Het is allemaal zo braaf, zo vlak. En daardoor zo vreselijk saai. In de media, op de winkelvloer. Zelfs online verveelt al snel. Nog nooit werd ik zo vaak geconfronteerd met acties die op het laatste moment worden afgeblazen. Want ‘de introductie van het nieuwe product wordt helaas toch weer uitgesteld’, ‘de directie heeft budgetcuts op alle merken doorgevoerd’ of door originele en -mede daardoor- verrassende concepten, die te riskant worden bevonden. En dat daarom de klant toch maar die veilige, maar o zo saaie, prijsactie weer een keer wil doen. Ook een gevaar van vandaag de dag is het doen van concessie op concessie. Waardoor er op een gegeven moment niets meer over- blijft van dat geweldige idee. Bijna niemand durft zich namelijk meer ergens hard voor te maken, want eigenlijk is iedereen bang voor zijn baan. En loopt dus vervolgens dan maar graag mee op het brave pad dat de directie heeft uitgestippeld. En dat is helaas niet altijd het beste pad. Onorthodoxe aanpakken Natuurlijk is financieel verantwoord gedrag altijd van groot belang geweest. Niemand kan zich permitteren om zomaar wat te doen. Maar kijk nou ook eens om u heen. Kijk ook over de gren- zen, verruim uw blik. En wat valt dan op? Lef is leuk. Lef valt op en zorgt voor onderscheid. Lef beklijft. Want lef zorgt voor onor- thodoxe aanpakken. Dingen die u dus nét anders aanpakt dan uw grootste concurrent. Oplossingen die een ander niet zou dúrven te bedenken. Of promotionele campagnes die overredingskracht en karakter nodig hadden bij de jaargesprekken met de retailer, maar die achteraf zeer succesvol bleken te zijn op de winkelvloer. 8