PromZ Magazine 3-2013

2013 - nummer 3 - www.promz.nl 75 Knorr komt met variatie top-10 Knorr heeft de variatie top-10 geïntroduceerd, een communicatieplatform waarin digitale media, televisie en de winkelvloer samenkomen. Knorr gaat in verschillende campagnes de aandacht vestigen op de variatie top-10. De uitingen zijn inmiddels te zien op TV, online en op de winkelvloer. Het grootste merk van Unilever wil daar- mee naar eigen zeggen eenvoudige variaties op populaire recepten commu- niceren en wil faciliteren dat mensen hun kookideeën met elkaar kunnen delen. ‘Omdat de keuze voor de avondmaaltijd vaak begint bij groente, zijn er inmiddels op Knorr.nl variatie top-10’s gelanceerd van bloemkool, broccoli en sperziebonen – dit wordt per seizoen uitgebreid met meer seizoensgroenten. Bezoekers kunnen zelf variaties toevoegen en de variaties die zij het lekkerst vinden omhoog stemmen’, aldus Knorr. Bureau Kingsday is verantwoordelijk voor de campagnes. n e w z Groot onderzoek naar online kopen Wordt online groter dan offline? Hoeveel procent neemt food in 2020 online in van de totale foodbranche? Shopping2020 doet in samenwerking met GfK een grootscheeps onderzoek naar het koopgedrag van de toekom- stige consument. Het onderzoeksprogramma Shopping2020 heeft tot doel een toekomstvisie op de online verkoop van producten en diensten te ontwikkelen in een breed maatschappe- lijk perspectief. ‘Hoe shopt de consument online in 2020 en welke acties moe- ten worden ondernomen op nationaal, branche- en bedrijfsniveau opdat online ondernemend Nederland hierop succes- vol in kan spelen?’ is de vraag die centraal staat in het Shopping2020-programma. Circa 400 experts verdeeld over 19 expert­ groepen zullen vanuit verschillende invalshoeken een bijdrage leveren aan het beantwoorden van deze vraag. Rond de onderzoeksperiode wordt dit jaar op 26 september een congres in Almere gehou- den waarop tussentijdse resultaten worden gepresenteerd. (advertentie)